奢侈品巨頭股價(jià)閃崩，銷量驟降20%！讓整個(gè)行業(yè)彌漫悲傷的情緒，他們躺著賺錢的好日子要結(jié)束了。(來源：和訊財(cái)富公眾號(hào))

奢侈品巨頭意外大跌？

令人擔(dān)憂的信號(hào)顯露

盡管之前已有預(yù)警奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)將放緩。但意外的是，3月20日，開云集團(tuán)新發(fā)布了2024年一季度業(yè)績(jī)的警告。開云集團(tuán)表示，根據(jù)目前的趨勢(shì)，估計(jì)集團(tuán)2024年第一季度的收入將同比下降約10%，這一業(yè)績(jī)主要反映了古馳銷售額的急劇下降，尤其是在亞太地區(qū)。開云集團(tuán)表示，古馳今年第一季度銷售額預(yù)計(jì)同比下降近20%。(來源：和訊財(cái)富公眾號(hào))

也正是因?yàn)樯显V原因，古馳母公司開云集團(tuán)3月20日，開盤不久后股價(jià)閃崩，跌幅一度擴(kuò)大至15%，創(chuàng)歷史上最大的跌幅。開云集團(tuán)除古馳還擁有圣羅蘭、葆蝶家、巴黎世家、寶詩龍等奢侈品品牌。而古馳為集團(tuán)的核心品牌。

伯恩斯坦分析師LucaSolca表示，中國消費(fèi)者是否會(huì)喜歡SabatoDeSarno的低調(diào)奢華，還有待觀察。Gucci為開云集團(tuán)貢獻(xiàn)超過一半收入，該品牌正努力度過關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。多方認(rèn)為，SabatoDeSarno帶給Gucci的回報(bào)最快將在2024年底至2025年。

奢侈品門店變得蕭條起來

LV母公司也面臨業(yè)績(jī)壓力！

根據(jù)摩根士丹利分析師報(bào)告，LVMH的表現(xiàn)可能不再優(yōu)于奢侈品同行，但由于公司嚴(yán)格的成本控制策略，預(yù)計(jì)其仍將保持高盈利能力。LVMH第一季度銷售額預(yù)期增長(zhǎng)從2.9%上調(diào)至4.5%，主要來自LV和Dior所在時(shí)裝和皮具部門的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)。(來源：和訊財(cái)富公眾號(hào))

不止亞太地區(qū)，歐洲各國的經(jīng)濟(jì)下行，讓曾經(jīng)人山人海的奢侈品門店變得蕭條起來。

伯恩斯坦的一份報(bào)告發(fā)現(xiàn)，今年巴黎奢侈品購物勝地蒙田大道的門店客流量低于去年水平，大部分門店的客流量都不及此前。

而這也暴露了一個(gè)根本性問題，經(jīng)濟(jì)下行給奢侈品行業(yè)帶來巨大的挑戰(zhàn)！

奢侈品為啥賣不動(dòng)了？

他們躺著賺錢的日子結(jié)束了！

奢侈品行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)主要有以下幾個(gè)方面：(來源：和訊財(cái)富公眾號(hào))

首先，宏觀經(jīng)濟(jì)因素是一個(gè)不可忽視的原因。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性，奢侈品行業(yè)面臨挑戰(zhàn)加劇。全球經(jīng)濟(jì)通貨膨脹、利率的上升等風(fēng)險(xiǎn)，這會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者購買力下降，進(jìn)而影響奢侈品的需求。

其次，奢侈品動(dòng)輒10%左右的漲幅，中產(chǎn)階級(jí)的購買力下降！

美國銀行的數(shù)據(jù)顯示，在奢侈品狂熱的2021年，年收入低于5萬美元的人群占據(jù)美國奢侈品支出39%，而年收入在5萬美元到12.5萬美元的中等收入群體占比為34%。前者高于后者，也就是說非高收入人群、但對(duì)奢侈品有強(qiáng)烈購買欲望的人，帶動(dòng)了美國奢侈品消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。

在這種背景下，在我國購買奢侈品的真正人群是中產(chǎn)階級(jí)、白領(lǐng)女性，本來經(jīng)濟(jì)下行的壓力下兜里沒有那么多的錢，而奢侈品卻不斷的漲價(jià)！消費(fèi)者只能被迫減少非必需性消費(fèi)，原本往上可以買高奢的人改買輕奢，原本購買輕奢的人，轉(zhuǎn)而消費(fèi)平價(jià)的、新興的消費(fèi)品牌。

第三，消費(fèi)者文化因素影響和消費(fèi)趨勢(shì)變化。隨著中國社會(huì)逐步多元化和年輕化，消費(fèi)者的價(jià)值觀和消費(fèi)觀發(fā)生改變，他們不再盲目追求奢侈品所帶來的物質(zhì)享受和身份象征，年輕消費(fèi)者一代更注重個(gè)性化、實(shí)用性，對(duì)奢侈品的需求下降。

第四，奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。隨著新興奢侈品牌的崛起，消費(fèi)者擁有更多的選擇性。奢侈品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

因此，奢侈品巨頭股價(jià)閃崩背后，也會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來反思。畢竟回顧近十年，全球奢侈品市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)很大程度上就是我國消費(fèi)力，但是伴隨著我國消費(fèi)者更加理性的消費(fèi)觀，他們躺著賺錢的好日子要結(jié)束了。