奢侈品巨頭股價閃崩，銷量驟降20%！讓整個行業彌漫悲傷的情緒，他們躺著賺錢的好日子要結束了。(來源：和訊財富公眾號)

奢侈品巨頭意外大跌？

令人擔憂的信號顯露

盡管之前已有預警奢侈品消費市場將放緩。但意外的是，3月20日，開云集團新發布了2024年一季度業績的警告。開云集團表示，根據目前的趨勢，估計集團2024年第一季度的收入將同比下降約10%，這一業績主要反映了古馳銷售額的急劇下降，尤其是在亞太地區。開云集團表示，古馳今年第一季度銷售額預計同比下降近20%。(來源：和訊財富公眾號)

也正是因為上訴原因，古馳母公司開云集團3月20日，開盤不久后股價閃崩，跌幅一度擴大至15%，創歷史上最大的跌幅。開云集團除古馳還擁有圣羅蘭、葆蝶家、巴黎世家、寶詩龍等奢侈品品牌。而古馳為集團的核心品牌。

伯恩斯坦分析師LucaSolca表示，中國消費者是否會喜歡SabatoDeSarno的低調奢華，還有待觀察。Gucci為開云集團貢獻超過一半收入，該品牌正努力度過關鍵轉型期。多方認為，SabatoDeSarno帶給Gucci的回報最快將在2024年底至2025年。

奢侈品門店變得蕭條起來

LV母公司也面臨業績壓力！

根據摩根士丹利分析師報告，LVMH的表現可能不再優于奢侈品同行，但由于公司嚴格的成本控制策略，預計其仍將保持高盈利能力。LVMH第一季度銷售額預期增長從2.9%上調至4.5%，主要來自LV和Dior所在時裝和皮具部門的增長貢獻。(來源：和訊財富公眾號)

不止亞太地區，歐洲各國的經濟下行，讓曾經人山人海的奢侈品門店變得蕭條起來。

伯恩斯坦的一份報告發現，今年巴黎奢侈品購物勝地蒙田大道的門店客流量低于去年水平，大部分門店的客流量都不及此前。

而這也暴露了一個根本性問題，經濟下行給奢侈品行業帶來巨大的挑戰！

奢侈品為啥賣不動了？

他們躺著賺錢的日子結束了！

奢侈品行業面臨的挑戰主要有以下幾個方面：(來源：和訊財富公眾號)

首先，宏觀經濟因素是一個不可忽視的原因。宏觀經濟環境的不確定性，奢侈品行業面臨挑戰加劇。全球經濟通貨膨脹、利率的上升等風險，這會導致消費者購買力下降，進而影響奢侈品的需求。

其次，奢侈品動輒10%左右的漲幅，中產階級的購買力下降！

美國銀行的數據顯示，在奢侈品狂熱的2021年，年收入低于5萬美元的人群占據美國奢侈品支出39%，而年收入在5萬美元到12.5萬美元的中等收入群體占比為34%。前者高于后者，也就是說非高收入人群、但對奢侈品有強烈購買欲望的人，帶動了美國奢侈品消費的快速增長。

在這種背景下，在我國購買奢侈品的真正人群是中產階級、白領女性，本來經濟下行的壓力下兜里沒有那么多的錢，而奢侈品卻不斷的漲價！消費者只能被迫減少非必需性消費，原本往上可以買高奢的人改買輕奢，原本購買輕奢的人，轉而消費平價的、新興的消費品牌。

第三，消費者文化因素影響和消費趨勢變化。隨著中國社會逐步多元化和年輕化，消費者的價值觀和消費觀發生改變，他們不再盲目追求奢侈品所帶來的物質享受和身份象征，年輕消費者一代更注重個性化、實用性，對奢侈品的需求下降。

第四，奢侈品行業競爭加劇。隨著新興奢侈品牌的崛起，消費者擁有更多的選擇性。奢侈品行業的競爭日趨激烈。

因此，奢侈品巨頭股價閃崩背后，也會給整個行業帶來反思。畢竟回顧近十年，全球奢侈品市場的高速增長很大程度上就是我國消費力，但是伴隨著我國消費者更加理性的消費觀，他們躺著賺錢的好日子要結束了。