二三線城市餐廳業(yè)績亮眼，總體消費受“返鄉(xiāng)潮”拉動。

剛剛過去的龍年春節(jié)也被稱為超長版黃金周，第一財經(jīng)記者在吃、住、行、游、購、娛等消費領(lǐng)域調(diào)研了一批代表性企業(yè)，希望用最新出爐的數(shù)據(jù)反映國內(nèi)消費水平與潛力究竟成色幾何，哪些新興細分市場值得關(guān)注，為投資者提供參考。

出境游成倍增長

支付寶出境游數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間支付寶用戶的境外消費筆數(shù)是2019年同期水平的107%，消費金額同比2023年增長140%。

微信支付數(shù)據(jù)則顯示，春節(jié)期間微信支付境外支付筆數(shù)同比增長近2.4倍。

2023年年底起，東南亞“新馬泰”三國陸續(xù)對中國推行免簽政策，這三地在龍年春節(jié)吸引游客的消費金額相比全面免簽前的2023年五一黃金周增長達80%。與2023年春節(jié)相比，今年春節(jié)支付寶用戶東南亞境外消費金額增長幅度達到了近580%。其中，泰國位居消費金額榜首，馬來西亞是三地中消費增幅最大的國家。

港澳游也在龍年春節(jié)迎來新的熱潮。數(shù)據(jù)顯示，龍年春節(jié)支付寶用戶在港的消費交易筆數(shù)較2019年同期增長45%，在澳門的交易金額較2019年春節(jié)增長130%，手信店、藥妝店、度假酒店等為消費熱區(qū)。微信支付春節(jié)期間在香港線下日均交易筆數(shù)相比2023年同期上漲5倍，在中國澳門線下日均支付筆數(shù)增長106%。

入境游大幅反彈

龍年春節(jié)期間，更多境外游客來到了中國。支付寶數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)境外游客使用境外電子錢包入境消費金額同比去年春節(jié)增長近32倍，使用支付寶消費金額增長5倍，與入境游關(guān)聯(lián)密切的中國商家活躍數(shù)較2023年春節(jié)增長5.6倍。

其中，港澳臺居民入境、華僑回國探親和外國游客體驗式旅游成三大入境消費主力，中國香港、馬來西亞、中國澳門、韓國以及泰國是春節(jié)期間主要客源地。廣東、上海、福建、浙江為接待入境移動支付用戶最多的地區(qū)。

民宿訂單翻番

途家數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間熱門城市民宿預訂量同比2023年翻番。“返鄉(xiāng)+旅游”成春節(jié)游主題，平臺三成以上旅客選擇多個目的地民宿出游。小豬民宿平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日，春節(jié)民宿訂單量同比增長6倍，在新春合家團圓的氛圍下，以家庭為單位出游的比例顯著提升，占比78%。最受歡迎的Top10目的地分別為：成都、上海、廣州、重慶、三亞、哈爾濱、深圳、北京、西安、杭州。

線下消費一線城市與下稱市場同樣火爆

美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，美團生活服務業(yè)日均消費規(guī)模(消費金額)同比增長36%，較2019年增長超155%。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量較去年增長161%，異地消費者貢獻的訂單量增長186%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長近150%，重慶的異地游客堂食訂單量位居全國第一，同比去年增長230%。微信數(shù)據(jù)則顯示，春節(jié)期間微信線下餐飲和酒旅類小程序訂單量增長最快，分別同比增長36%與19%。快餐、小吃的線下消費量同比增幅分別達到59%與35%，高于過年團聚更常選擇的正餐。同時咖啡消費也成為年俗，“新習慣”，咖啡館的消費量同比增長超40%。

從抖音的數(shù)據(jù)來看，春節(jié)期間，下沉市場的線下消費尤為火熱。抖音《2024年春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》顯示，返鄉(xiāng)過年帶火小城經(jīng)濟，319萬人返鄉(xiāng)探店，發(fā)布的探店視頻為家鄉(xiāng)帶來經(jīng)濟收入11.85億元，三線及以下城市消費金額同比增長187%。

家電以舊換新受熱捧

蘇寧易購發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)長假期間，蘇寧易購門店以舊換新訂單量同比增長2倍，2月10日至16日，蘇寧易購門店大容量智能冰箱銷售量同比增長超50%，80英寸以上大屏電視銷售量同比增長超120%，洗地機、洗碗機、智能門鎖成為家居生活的“新三樣”，銷售量同比增長超70%。

哈爾濱、江蘇、陜西、福建等省市春節(jié)家電消費熱情高，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，西安蘇寧易購門店整體銷售額同比增長161%，哈爾濱門店整體銷售額同比增長97%，包頭、福州、石家莊等地門店同比增長超30%。

與去年春節(jié)同期相比，家電市場迎來了復蘇，但家電市場的挑戰(zhàn)仍然存在。

廣西一家區(qū)域連鎖相關(guān)負責人告訴第一財經(jīng)記者，其2024年春節(jié)的銷售對比2023年春節(jié)(同是8天)，整體銷售金額增長28.28%，銷量增加7.08%。但對比2019年春節(jié)(同是8天)，這家區(qū)域連鎖2024年春節(jié)的銷售整體銷售金額則下降了32.06%，銷量下降58.72%。

返鄉(xiāng)拉動餐飲消費

大年初一至初七，呷哺集團旗下呷哺呷哺、湊湊、趁燒、茶米茶等品牌累計接待消費者超160萬人次。二三線城市餐廳業(yè)績亮眼，總體消費受“返鄉(xiāng)潮”拉動。

海底撈2024年春節(jié)大年初一至初六已累計接待顧客超950萬人次，較2023年春節(jié)同期增長超30%。喜茶春節(jié)期間整體銷售火爆，眾多門店銷量增幅超400%，更有部分門店春節(jié)銷量增幅超800%。

Tims天好咖啡相關(guān)負責人2月18日對第一財經(jīng)記者表示，龍年春節(jié)黃金周期間，門店消費呈現(xiàn)出旺盛的活力。家庭聚餐、好友聚會成為消費主力，多人消費場景的增加，明顯拉升了門店的客單價，比平時高了28%。由于客流量的增加，春節(jié)期間會員數(shù)增長顯著，環(huán)比平時增長了33%。

漢服銷售升溫

漢服表演《年錦》登上龍年央視春晚，讓漢服從業(yè)者分外激動。春節(jié)期間，人們出游熱情高漲，各大景區(qū)時常可見穿著漢服的年輕人和小孩，也進一步讓漢服消費升溫。

重回漢唐是漢服界較早建立的頭部品牌，2月18日，重回漢唐漢服創(chuàng)始人呂曉瑋對第一財經(jīng)記者表示，該品牌春節(jié)銷售額較2023年同比增長約190%，線上整體銷售額400余萬元，銷售訂單1萬余單，人均客單價約400元左右。“春節(jié)期間最暢銷的產(chǎn)品是馬面裙，主要銷售地區(qū)為江浙、廣東、川渝地區(qū)。”呂曉瑋說。

低單價健康類禮盒熱賣

第一財經(jīng)記者從山東部分食品經(jīng)銷商處了解到，今年春節(jié)前后禮盒銷售超出了此前的預期。山東威海食品經(jīng)銷商牛小姐告訴第一財經(jīng)記者，由于人流加大，今年禮盒整體銷售要好于往年，與2019年同期持平。

牛小姐透露，今年賣得最好的食品年禮禮盒有兩大特點，一方面是健康類產(chǎn)品銷售最為火爆，比如堅果、牛奶禮盒銷量都有較大的增長，部分終端門店的品牌堅果禮盒銷量翻倍，存貨還不夠賣；另一方面，消費者更加節(jié)儉理性，目前單價在50元到60元的禮盒比較熱銷，超過80元的禮盒則并不好賣。

山東淄博食品銷售商李營告訴第一財經(jīng)記者，明顯能夠感受到今年春節(jié)街頭人流的快速增長，淄博當?shù)氐臒緮傄苍俅伪瑵M，走親訪友的增加也帶動了禮盒銷售的升溫，但消費者今年更務實，預算上往往希望200元左右就搞定3種到4種的禮盒，同時也更加注重產(chǎn)品是否“實惠”。

二三線白酒銷售低迷

春節(jié)向來是白酒行業(yè)的消費旺季之一，二三線白酒品牌經(jīng)銷商人士對第一財經(jīng)記者表示，今年春節(jié)，其門店的銷售額沒有出現(xiàn)增長。“市場還是有些低迷。”

春節(jié)前，多家白酒企業(yè)經(jīng)銷商告訴第一財經(jīng)記者銷售情況一般，比去年要差一點，但也沒有差太多。