4月18日晚間，京東集團發布的一紙股份回購計劃更新公告引發關注。

圖片源自時報財經圖庫

公告顯示，截至2024年3月31日止季度，公司已回購合計8750萬股A類普通股（相當于4380萬股美國存托股）總額為12億美元（約87億元人民幣）。公司2024年第一季度回購的股份總數為截至2023年12月31日其發行在外普通股總數的約2.8%。

公告還顯示，根據公司2024年3月17日屆滿的先前股份回購計劃，截至2024年3月17日，公司已回購合計約21億美元。根據公司新股份回購計劃（有效期至2027年3月18日），截至2024年3月31日，公司已回購合計約5億美元。截至2024年3月31日，公司新股份回購計劃下的剩余金額為25億美元。

這也意味著，新回購計劃于今年3月18日生效至3月31日，京東集團在十余天的時間里就已經回購耗資約5億美元，可見其回購步伐明顯提速。

回溯來看，3月6日，京東集團發布了2023年四季度及全年業績。第四季度實現收入達到3061億元，同比增長3.6%；全年收入10847億元，同比增長3.7%。第四季度歸母凈利潤為34億元，去年同期為30億元，同比增長11.8%。2023年全年歸母凈利潤為242億元，去年同期為104億元，同比增長132.8%。

京東集團同步公告稱，公司董事會已批準年度現金股利，股利總額約為12億美元，超出2023年的10億美元。京東集團董事會同時批準一項新股份回購計劃，于現有股份回購計劃屆滿生效后，可在截至2027年3月的未來36個月內回購價值不超過30億美元的股份。

最新的財報和回購計劃發布后，麥格理發表報告表示，京東以股息及回購增加股東回報，令市場驚喜，管理層對今年表現持正面態度，因為已就國際業務的調整作總結，并指向復蘇階段，維持其“中性”評級，目標價上調至105港元，以反映股東回報改善。

實際上，除了在二級市場上不斷加大回購力度外，在經營層面，京東正在持續加碼直播等視頻內容生態的建設。近期，以劉強東為原型的AI數字人“采銷東哥”下場帶貨引發關注。

4月16日下午，京東集團創始人劉強東以“采銷東哥AI數字人”的形式空降京東超市、京東家電家居采銷直播間，開啟直播首秀。據悉，“采銷東哥AI數字人”的直播，運用了京東云言犀自研的AI數字人，是業內首創的企業家數字人直播形式。

據京東披露的數據顯示，不到1小時，直播間觀看量超2000萬，整場直播累計成交額超5000萬。其中，在京東超市采銷直播間，40分鐘內，直播間整體訂單量破10萬，并創造京東超市采銷直播間開播以來觀看人數的最高峰。直播期間，“采銷東哥AI數字人”講解13款商品，整體訂單量環比上周日均增長8倍。

可以說，借助“采銷東哥AI數字人”的直播，京東將進一步加碼內容生態建設成為業內共識。除此之外，4月10日，京東正式宣布將投入十億現金和十億流量作為獎勵，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐。這也是京東加碼內容消費市場的另一大動作。

京東內容生態相關負責人表示，優秀的視頻創作者是推動內容生態繁榮的重要力量。一方面，京東將以現金形式，對覆蓋數碼3C、家電家居、母嬰、寵物、時尚、運動、美妝個護、健康、車品等超過20個創作領域的達人進行補貼。

另一方面，京東稱將為優質、原創視頻帶來更多曝光機會。目前，京東正在積極籌備頭部達人的孵化，計劃在年底選出百大達人，僅在儲備達人階段就已投入上億現金，未來還將拿出更多獎勵。

實際上，京東在內容生態的布局早已開始。京東相關負責人告訴記者，視頻內容方面，京東去年開始主打“親測”，數萬達人圍繞“親自試用+評測”創作了幾千萬個視頻，在訂單、用戶規模、時長等指標都同比增長了300%，且今年一季度，仍然以同比100%的速度高速增長。

最新發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，71.2%的受訪用戶因為看短視頻和直播進行網上購物，超40%的互聯網用戶認為短視頻和直播是他們的主要消費渠道，內容消費正成為各大平臺爭奪的關鍵賽道。

招商證券最新發布的研報顯示，預計京東集團24Q1收入增勢穩健，看好其加碼內容生態建設。“我們預計24Q1京東集團總收入同比+6.3%，京東零售收入同比+6.0%，Non-GAAP歸母凈利潤73.9億元，同比-2.6%。京東2024年業務調整完成彈性釋放，長期看京東自營供應鏈壁壘堅實，用戶高效投入及3P商家經營活力釋放下有望保持穩健增長。”