閃耀著剔透光澤的綠寶石項(xiàng)鏈、環(huán)保材料制成的實(shí)用輕奢手袋、高科技成分打造的功能性護(hù)膚品……行走在第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會（以下簡稱“消博會”）的各個展館，珠寶首飾、奢侈品和美妝護(hù)膚這三大最具特色的“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)品品牌占比頗大，相關(guān)展區(qū)人氣也很高。

常言道，女性是社會的半邊天。而在消費(fèi)領(lǐng)域，女性支撐起來的卻不止半邊天。波士頓咨詢的一份研究報告預(yù)測，到2028年，女性消費(fèi)者能夠貢獻(xiàn)70%以上的全球消費(fèi)增長。證券時報記者在本屆消博會中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前女性消費(fèi)呈現(xiàn)出品質(zhì)與實(shí)用并重的特點(diǎn)，更加注重個性化和差異化，同時在消費(fèi)渠道上也更多往線上傾斜。圍繞這些新趨勢，上市公司加緊布局，推動業(yè)績更快增長。

“她經(jīng)濟(jì)”

增長快潛力大

來到人造珠寶品牌高納仕的展區(qū)，各種顏色與形狀的珠寶首飾陳列其中，可謂珠光寶氣。在展區(qū)中央，用人工智能（AI）設(shè)計的8只蝴蝶形狀珠寶吸引了許多消費(fèi)者圍觀拍照。據(jù)介紹，這8只蝴蝶是使用塑料瓶蓋、螺母、光碟、電路板等材料與人造珠寶相結(jié)合設(shè)計的環(huán)保藝術(shù)作品，充分踐行綠色環(huán)保的理念。

作為一家人造珠寶品牌，高納仕的發(fā)展乘上了“她經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)。高納仕品牌藝術(shù)總監(jiān)張麗娜在接受證券時報記者采訪時表示，“她經(jīng)濟(jì)”具有占比高、增長快、消費(fèi)力強(qiáng)的特點(diǎn)。“近幾年，女性經(jīng)濟(jì)自由、崇尚悅己主義等特點(diǎn)愈發(fā)突出，非常契合我們品牌以美為核心和追求環(huán)保的理念。”張麗娜說。

本屆消博會上，連續(xù)4年參展的華熙生物攜帶旗下近30個品牌、230余款產(chǎn)品亮相，并直接將展區(qū)面積擴(kuò)展到300平方米，為歷屆之最。展區(qū)有一處展臺格外令人矚目，專門展出了旗下16款銷量過億的明星產(chǎn)品。這表明，中國女性在追求美的道路上，國貨美妝的市場占有率也在不斷提升。

“中國女性的崛起意味著她們在經(jīng)濟(jì)、社會和文化等多個領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)步，擁有了更高的社會地位和更強(qiáng)的消費(fèi)能力，這直接促進(jìn)了女性消費(fèi)市場的快速增長，為華熙生物等消費(fèi)品牌帶來了更廣闊的市場空間。”華熙生物企業(yè)事務(wù)與傳播副總裁朱思楠在接受證券時報記者采訪時表示。

　　女性消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢

“我的力量，自信光芒”，在力量鉆石展區(qū)，記者看到“悅己”系列產(chǎn)品中有這樣一句醒目的話。力量鉆石零售品牌運(yùn)營總監(jiān)梁靜霞在接受證券時報記者采訪時表示，作為培育鉆石領(lǐng)域的品牌，公司核心的消費(fèi)人群是以“她力量”為核心的群體。

隨著90后、95后群體成為消費(fèi)主力軍，新一代的女性消費(fèi)者也有著不同的消費(fèi)理念與習(xí)慣。其中，“悅己”是品牌展商不約而同提到的一個詞。女性消費(fèi)的目的更多向愉悅自我傾斜，同時也呈現(xiàn)出新的趨勢。

一方面是更加重品質(zhì)。國貨美妝品牌巨子生物有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受證券時報記者采訪時表示，中國化妝品行業(yè)已經(jīng)從營銷和流量的較量逐步轉(zhuǎn)向科研實(shí)力、成分創(chuàng)新和產(chǎn)品功效的深度角逐，“成分黨”和“配方黨”群體不斷壯大。近年來，諸多如重組膠原蛋白等中國科技成分相繼涌現(xiàn)，在原料與成分領(lǐng)域占據(jù)話語權(quán)變得十分重要。“在科技研發(fā)愈發(fā)重要的共識下，企業(yè)想要在競爭中脫穎而出，唯有堅持科技創(chuàng)新，用心打磨產(chǎn)品品質(zhì)。”該負(fù)責(zé)人表示。

另一方面，女性消費(fèi)者在追求品質(zhì)的同時，會更理性地衡量自身的實(shí)際需求。例如近年來，培育鉆石市場的熱度逐漸走高，這主要是因?yàn)槌鲇凇皭偧骸毙枰徺I鉆石的消費(fèi)者主要是為了佩戴裝飾，品質(zhì)優(yōu)良且價格更親民的培育鉆石就進(jìn)入了大家的視野。“較高性價比使我們培育鉆石正成為鉆石消費(fèi)領(lǐng)域的一個新選擇。”梁靜霞表示。

　　上市公司加速布局

面對廣闊的“她經(jīng)濟(jì)”賽道，如何圍繞新的消費(fèi)趨勢，實(shí)現(xiàn)市場占有率與品牌知名度的提升？本屆消博會，多家參展上市公司在接受記者采訪時均給出了自己的答案。

打造出色的產(chǎn)品品質(zhì)，是提升對消費(fèi)者吸引力的關(guān)鍵。朱思楠表示，華熙生物將繼續(xù)深耕合成生物產(chǎn)業(yè)，特別是在研發(fā)創(chuàng)新、中試及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化、市場轉(zhuǎn)化等方面加大投入，努力提升在生物活性物原料、醫(yī)療終端產(chǎn)品、功能性護(hù)膚品和功能性食品等領(lǐng)域的競爭力。

力量鉆石表示，公司加大了在建設(shè)培育鉆石飾品加工生產(chǎn)基地方面的投入，計劃在全球市場上推廣力量鉆石品牌零售產(chǎn)品。對于當(dāng)下的培育鉆石企業(yè)而言，讓更多消費(fèi)者理解自身的產(chǎn)品與品牌十分重要。梁靜霞告訴記者，消博會正是展現(xiàn)公司品牌實(shí)力和影響力的好平臺。“消博會為我們提供了和消費(fèi)者溝通和交流的機(jī)會，讓他們能親身體驗(yàn)我們培育鉆石的超高品質(zhì)及超高性價比。”梁靜霞說。

巨子生物則建立了面向大眾市場的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，覆蓋個人消費(fèi)者以及屈臣氏、妍麗等化妝品連鎖店及連鎖超市的約6000家中國門店。“同時，我們還通過天貓、京東、抖音等電商及社交媒體平臺進(jìn)行產(chǎn)品營銷推廣和品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了多媒介、多層次覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者群體的戰(zhàn)略規(guī)劃。”巨子生物有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。