4月17日，《2024抖音電商第一季度閱讀報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)發(fā)布。報(bào)告顯示，抖音電商一季度銷售圖書超1.5億單，各年齡讀者群體買書需求旺盛，“00后”買書量增幅最大。短視頻直播持續(xù)為圖書銷售增長(zhǎng)、全民閱讀注入活力，推動(dòng)出版行業(yè)向暖、向新發(fā)展，給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了諸多積極的變化。

報(bào)告顯示，2024年第一季度抖音電商平臺(tái)圖書掛車短視頻播放超216億次，圖書帶貨直播觀看超39億次，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與貨架電商互聯(lián)互通，帶動(dòng)平臺(tái)上圖書銷售超1.5億單，僅由貨架場(chǎng)景帶動(dòng)的銷量便同比增長(zhǎng)150%。其中，抖音商城購(gòu)買圖書的用戶量同比增長(zhǎng)162%，自然科學(xué)、健身保健、醫(yī)學(xué)衛(wèi)生、社會(huì)科學(xué)、文學(xué)成為銷量增幅最大的五大圖書類目。

在讀者需求層面，各年齡層讀者買書熱情持續(xù)高漲。其中，“00后”圖書消費(fèi)潛力最大，買書數(shù)量同比提升187%，他們更偏愛(ài)心理學(xué)、小說(shuō)、文學(xué)類書籍。其次是“70后”，買書數(shù)量增長(zhǎng)159%，更愛(ài)歷史、中國(guó)哲學(xué)、飲食書籍。緊隨其后的是“90后”和“80后”，購(gòu)買兒童文學(xué)居多。

伴隨短視頻直播為出版業(yè)帶來(lái)新需求、注入新活力，圖書零售渠道的變革也在悄然發(fā)生。根據(jù)北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年圖書零售開(kāi)啟復(fù)蘇，我國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為912億元，較2022年上升4.72%。其中，短視頻直播成為唯一正增長(zhǎng)的渠道。抖音電商第一季度延續(xù)這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，助力出版行業(yè)帶來(lái)更多的市場(chǎng)空間和機(jī)遇。

報(bào)告表明，出版社紛紛借助貨架電商積極拓展市場(chǎng)增量，圖書線上渠道呈現(xiàn)出多元化特征。在抖音電商自播的出版社數(shù)量同比增長(zhǎng)64%，出版社自播觀看超1925萬(wàn)次。該平臺(tái)上，出版社在平臺(tái)的GMV同比增長(zhǎng)33%，第一季度，出版社在抖音商城銷量同比增長(zhǎng)209%。

此外，抖音電商持續(xù)升級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)、開(kāi)通投訴綠色通道、加強(qiáng)盜版主動(dòng)防控等，與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟等多方合作，發(fā)起“全民好書計(jì)劃”等專項(xiàng)內(nèi)容，為圖書行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展保駕護(hù)航。