4月17日，《2024抖音電商第一季度閱讀報告》(以下簡稱“報告”)發布。報告顯示，抖音電商一季度銷售圖書超1.5億單，各年齡讀者群體買書需求旺盛，“00后”買書量增幅最大。短視頻直播持續為圖書銷售增長、全民閱讀注入活力，推動出版行業向暖、向新發展，給行業發展帶來了諸多積極的變化。

報告顯示，2024年第一季度抖音電商平臺圖書掛車短視頻播放超216億次，圖書帶貨直播觀看超39億次，優質內容與貨架電商互聯互通，帶動平臺上圖書銷售超1.5億單，僅由貨架場景帶動的銷量便同比增長150%。其中，抖音商城購買圖書的用戶量同比增長162%，自然科學、健身保健、醫學衛生、社會科學、文學成為銷量增幅最大的五大圖書類目。

在讀者需求層面，各年齡層讀者買書熱情持續高漲。其中，“00后”圖書消費潛力最大，買書數量同比提升187%，他們更偏愛心理學、小說、文學類書籍。其次是“70后”，買書數量增長159%，更愛歷史、中國哲學、飲食書籍。緊隨其后的是“90后”和“80后”，購買兒童文學居多。

伴隨短視頻直播為出版業帶來新需求、注入新活力，圖書零售渠道的變革也在悄然發生。根據北京開卷信息技術有限公司發布的數據，2023年圖書零售開啟復蘇，我國圖書零售市場碼洋規模為912億元，較2022年上升4.72%。其中，短視頻直播成為唯一正增長的渠道。抖音電商第一季度延續這一增長態勢，助力出版行業帶來更多的市場空間和機遇。

報告表明，出版社紛紛借助貨架電商積極拓展市場增量，圖書線上渠道呈現出多元化特征。在抖音電商自播的出版社數量同比增長64%，出版社自播觀看超1925萬次。該平臺上，出版社在平臺的GMV同比增長33%，第一季度，出版社在抖音商城銷量同比增長209%。

此外，抖音電商持續升級知識產權保護平臺、開通投訴綠色通道、加強盜版主動防控等，與京版十五社反盜版聯盟、少兒出版反盜版聯盟等多方合作，發起“全民好書計劃”等專項內容，為圖書行業穩健發展保駕護航。