內容消費正成為各大平臺爭奪的關鍵賽道。

4月10日，京東正式宣布將投入十億元現金和十億流量作為獎勵，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐，以優質內容為用戶帶來更加優質的消費體驗，并助力品牌商家尋找新增長點。

最新發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，71.2%的受訪用戶因為看短視頻和直播進行網上購物，超40%的互聯網用戶認為短視頻和直播是他們的主要消費渠道，內容消費正成為各大平臺爭奪的關鍵賽道。

京東10億元現金加碼內容生態

去年，主打“真便宜、無套路”的京東采銷直播一躍成為行業“黑馬”，展現了京東在內容賽道上的能力。

京東內容生態相關負責人表示，優秀的視頻創作者是推動內容生態繁榮的重要力量。為了招募更多優秀的達人和機構入駐，京東拿出十億元現金以及十億流量作為獎勵，激發他們的創作熱情，產出更專業、有趣的內容。

據證券時報記者向京東內部人士了解，京東以現金形式，對覆蓋數碼3C、家電家居、母嬰、寵物、時尚、運動、美妝個護、健康、車品等超過20個創作領域的達人進行補貼。具體來看，符合招募要求的創作者，單周期內單賬號最高可獲得30000元現金創作補貼，在此基礎之上，創作者同時享有視頻播放補貼和帶貨傭金。

另一方面，京東將為優質、原創視頻帶來更多曝光機會，不僅通過算法進行加權處理，提供固定流量券的補貼，還通過在逛頻道中的測評和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品詳情頁中增加了測評、穿搭樓層，為優質內容帶來更多流量。

隨著直播行業的發展，很多MCN機構成為優質達人的聚集地，此次在對機構提供基礎拉新激勵的同時，京東還特別設置了高達五百萬元的機構激勵榜。只要機構成功引入的人數達到一定規模，每月都將有機會獲得豐厚的一次性現金補貼。機構入駐后，京東各類目負責人還將對其提供一對一的指導和服務，提升機構在京東視頻的運營能力。

目前，京東正在積極籌備頭部達人的孵化，計劃在年底選出百大達人，僅在儲備達人階段就已投入上億元現金，未來還將拿出更多獎勵，助力優質達人創作更好看的內容，為用戶傳遞更專業、有價值的信息。

電商的爭奪戰已經進入到白熱化的階段，在后直播電商時代，抖音電商已經對淘寶、京東零售構成巨大挑戰。近日抖音悄悄上線了一款名為“抖音商城版”的APP，這是抖音APP外首次推出電商購物類平臺，對準了京東的根基——貨架電商。

抖音電商發布的2023年總結顯示，商城GMV（商品交易總額）同比增長277%，共884萬作者通過各種形式帶貨取得了收入。根據發布的內容，在2023年，抖音貨架場景業務高速增長，商城GMV同比增長277%。共有884萬作者通過直播、短視頻、櫥窗、圖文等形式帶貨取得了收入，其中累計GMV破10萬元的作者數量超過了60萬。

因此，京東不得不緊跟趨勢，加碼構建內容生態，畢竟消費者的習慣已經逐步轉向短視頻和直播進行網上購物。

2024年京東繼續推進“低價”策略

除了真金白銀支持內容生態建設，面對拼多多、快手、抖音不斷蠶食市場份額，京東將在2024年繼續推進“低價”策略。而早在2022年底，京東創始人劉強東就在內部會議上強調，“低價是我們過去成功最重要的武器，以后也是唯一基礎性武器?！?/p>

目前，京東“低價”策略全面推進。2023年上線了百億補貼頻道，并放開POP招商、下調運費門檻等。

在今年的財報電話會議上，京東CEO許冉表示，“展望2024年，京東將堅持現有的策略并優化執行，不會進行重大調整。同時，京東將推進低價策略，降低采購成本，并提供更多低價商品，提高低價補貼的效率。”

2023年財報顯示，京東四季度收入達到3061億元人民幣，同比增長3.6%，2023年全年收入10847億元人民幣，同比增長3.7%。經營利潤層面，四季度經營利潤為20億元，去年同期則為48億元，但這一部分實際上確認了達達和京東產發共計52億元的商譽和資產減值，2023年全年經營利潤則為260億元，去年同期則為197億元，同比增長31%。

具體來看，以囊括2023年雙11在內的去年四季度為例，品類上，電子產品及家用電器商品收入為1503.5億元，日用百貨商品收入為961.4億元，分別實現了6.1%和0.2%的增長。這證明了3C類產品仍是京東最大的優勢品類，而日用百貨商品更容易受到淘寶、拼多多和抖音電商等對手的沖擊。

財報電話會上，京東管理層對此說到：“四季度平臺及廣告服務收入出現的短期小幅波動，這主要是因為公司在2023年大力發展平臺生態，推出了一系列支持舉措，包括為新商家提供免傭服務，以及在部分品類和營銷場景中主動降傭，從而導致傭金收入增速在第四季度略有放緩?！辈娬{沒有急于提升變現率的壓力。