Reebok(銳步)和Forever21的母公司、美國品牌管理公司AuthenticBrandsGroup(ABG)集團日前宣布已與美國內衣和運動休閑服飾制造商HanesBrands達成了一項非正式協議，同意以略高于10億美元的價格從Hanesbrands手中收購運動服裝品牌Champion。ABG集團在持續數周的競標中勝出，雖然目前雙方尚未簽署正式協議，但消息人士稱下周可能會簽署書面協議，而交易預計將于5月底或6月初完成。

據南都此前報道，Hanesbrands于去年9月確認了剝離Champion的計劃，這是其更廣泛戰略的一部分，旨在調整和定位其所有品牌，以實現長期成功。首輪競標已于2月21日截止，盡管Champion面臨銷售額下降和合作減少等挑戰，但它的出售還是引起了各種潛在買家的興趣，包括DeltaGalil、G-IIIApparel、SycamorePartners和WHPGlobal，Hanesbrands最初將Champion的出售價格定為14億美元(約合人民幣101億元)。有消息人士稱，ABG集團或將把該品牌各種組件的大部分制造、設計、物流和運營外包給其他公司。

此前報道↓

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銷售額連續七個季度下跌

HanesBrands于2016年以超過2.2億美元的價格買下Champion在歐洲、中東和非洲的商標和相關權益，后來又以3000萬美元的價格買下Champion日本業務。中國業務則在去年十月以1.04億元(約1.11億港元)被百麗國際集團收購，目標資產包括存貨：已采購而尚未出售或預留給客戶的Champion時裝品牌服飾產品；專營店資產：為經營的69間Champion專營店的租賃，連同當中的內部裝修、裝飾、設備及道具(店鋪員工及存貨除外)。

Champion在2019年實現銷售額突破20億美元，而當年HanesBrands的年銷售額為69.67億美元，Champion貢獻了三成收入，但Champion自2022年以來的業績下滑連帶HanesBrands走下坡路。自2022財年第二季度至2023財年第四季度，Champion的全球銷售額已連續七個季度下跌，且最近三個季度有跌幅擴大的趨勢。美國地區業績不振是主要原因，但美國之外的全球市場也表現不佳。

新東家擅長“抄底”收購

ABG集團由JamieSalter于2010年創立，其運營模式的獨特之處在于以低價收購經營不善的品牌，通過再次包裝、重新定位、合作授權、擴展品類、內部重組等方式扭轉品牌的業績表現，涵蓋時尚、媒體、娛樂和名人等多個領域，旗下品牌全球年零售銷售額超過290億美元，零售網絡涵蓋150個國家。過去兩年，因為疫情帶來的全球經濟不振，美國數千家門店關閉，擅長“抄底”的ABG迎來擴張契機。

2021年8月，ABG宣布以21億歐元從阿迪達斯手中收購Reebok，隨后又一口氣“吃下”美國服飾老牌BrooksBrothers、Forever21和Barneys百貨。去年4月，ABG宣布與VinceHoldingCorp.簽署最終協議，將收購美國奢侈品牌Vince的知識產權，交易完成后ABG持有品牌75%的股份，剩余25%股份由VinceHoldingCorp.持有。去年6月，ABG集團還完成對百年雨靴品牌Hunter的收購，交易估值約1億英鎊。

ABG偏向于將旗下品牌的生產、設計、物流和運營工作外包給第三方，而HanesBrands的大部分生產和運營都在內部處理。根據HanesBrands的一份報告稱，截至2023年12月31日，公司在29個國家擁有4.8萬名員工，其中88%位于美國境外，主要分布在中美洲、亞洲和加勒比海地區，此次收購可能導致數千名員工失業。事實上，去年8月，HanesBrands已經裁減了至少250個美國公司職位。

(nddaily)、N視頻報道

南都記者王欣

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