Reebok(銳步)和Forever21的母公司、美國(guó)品牌管理公司AuthenticBrandsGroup(ABG)集團(tuán)日前宣布已與美國(guó)內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)休閑服飾制造商HanesBrands達(dá)成了一項(xiàng)非正式協(xié)議，同意以略高于10億美元的價(jià)格從Hanesbrands手中收購(gòu)運(yùn)動(dòng)服裝品牌Champion。ABG集團(tuán)在持續(xù)數(shù)周的競(jìng)標(biāo)中勝出，雖然目前雙方尚未簽署正式協(xié)議，但消息人士稱下周可能會(huì)簽署書面協(xié)議，而交易預(yù)計(jì)將于5月底或6月初完成。

據(jù)南都此前報(bào)道，Hanesbrands于去年9月確認(rèn)了剝離Champion的計(jì)劃，這是其更廣泛戰(zhàn)略的一部分，旨在調(diào)整和定位其所有品牌，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期成功。首輪競(jìng)標(biāo)已于2月21日截止，盡管Champion面臨銷售額下降和合作減少等挑戰(zhàn)，但它的出售還是引起了各種潛在買家的興趣，包括DeltaGalil、G-IIIApparel、SycamorePartners和WHPGlobal，Hanesbrands最初將Champion的出售價(jià)格定為14億美元(約合人民幣101億元)。有消息人士稱，ABG集團(tuán)或?qū)言撈放聘鞣N組件的大部分制造、設(shè)計(jì)、物流和運(yùn)營(yíng)外包給其他公司。

此前報(bào)道↓

很多帥哥美女愛穿！網(wǎng)紅服裝品牌，要被賣了……

銷售額連續(xù)七個(gè)季度下跌

HanesBrands于2016年以超過(guò)2.2億美元的價(jià)格買下Champion在歐洲、中東和非洲的商標(biāo)和相關(guān)權(quán)益，后來(lái)又以3000萬(wàn)美元的價(jià)格買下Champion日本業(yè)務(wù)。中國(guó)業(yè)務(wù)則在去年十月以1.04億元(約1.11億港元)被百麗國(guó)際集團(tuán)收購(gòu)，目標(biāo)資產(chǎn)包括存貨：已采購(gòu)而尚未出售或預(yù)留給客戶的Champion時(shí)裝品牌服飾產(chǎn)品；專營(yíng)店資產(chǎn)：為經(jīng)營(yíng)的69間Champion專營(yíng)店的租賃，連同當(dāng)中的內(nèi)部裝修、裝飾、設(shè)備及道具(店鋪員工及存貨除外)。

Champion在2019年實(shí)現(xiàn)銷售額突破20億美元，而當(dāng)年HanesBrands的年銷售額為69.67億美元，Champion貢獻(xiàn)了三成收入，但Champion自2022年以來(lái)的業(yè)績(jī)下滑連帶HanesBrands走下坡路。自2022財(cái)年第二季度至2023財(cái)年第四季度，Champion的全球銷售額已連續(xù)七個(gè)季度下跌，且最近三個(gè)季度有跌幅擴(kuò)大的趨勢(shì)。美國(guó)地區(qū)業(yè)績(jī)不振是主要原因，但美國(guó)之外的全球市場(chǎng)也表現(xiàn)不佳。

新東家擅長(zhǎng)“抄底”收購(gòu)

ABG集團(tuán)由JamieSalter于2010年創(chuàng)立，其運(yùn)營(yíng)模式的獨(dú)特之處在于以低價(jià)收購(gòu)經(jīng)營(yíng)不善的品牌，通過(guò)再次包裝、重新定位、合作授權(quán)、擴(kuò)展品類、內(nèi)部重組等方式扭轉(zhuǎn)品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，涵蓋時(shí)尚、媒體、娛樂(lè)和名人等多個(gè)領(lǐng)域，旗下品牌全球年零售銷售額超過(guò)290億美元，零售網(wǎng)絡(luò)涵蓋150個(gè)國(guó)家。過(guò)去兩年，因?yàn)橐咔閹?lái)的全球經(jīng)濟(jì)不振，美國(guó)數(shù)千家門店關(guān)閉，擅長(zhǎng)“抄底”的ABG迎來(lái)擴(kuò)張契機(jī)。

2021年8月，ABG宣布以21億歐元從阿迪達(dá)斯手中收購(gòu)Reebok，隨后又一口氣“吃下”美國(guó)服飾老牌BrooksBrothers、Forever21和Barneys百貨。去年4月，ABG宣布與VinceHoldingCorp.簽署最終協(xié)議，將收購(gòu)美國(guó)奢侈品牌Vince的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，交易完成后ABG持有品牌75%的股份，剩余25%股份由VinceHoldingCorp.持有。去年6月，ABG集團(tuán)還完成對(duì)百年雨靴品牌Hunter的收購(gòu)，交易估值約1億英鎊。

ABG偏向于將旗下品牌的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、物流和運(yùn)營(yíng)工作外包給第三方，而HanesBrands的大部分生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)都在內(nèi)部處理。根據(jù)HanesBrands的一份報(bào)告稱，截至2023年12月31日，公司在29個(gè)國(guó)家擁有4.8萬(wàn)名員工，其中88%位于美國(guó)境外，主要分布在中美洲、亞洲和加勒比海地區(qū)，此次收購(gòu)可能導(dǎo)致數(shù)千名員工失業(yè)。事實(shí)上，去年8月，HanesBrands已經(jīng)裁減了至少250個(gè)美國(guó)公司職位。

(nddaily)、N視頻報(bào)道

南都記者王欣

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