混合現實技術XR進入人們視野已久，但大面積普及遲遲未能出現，蘋果的VisionPro被譽為跨越十年再度問世的通用型XR產品，能否改變這一局面？

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XR發展并不順利

XR作為一項實時交互的混合現實技術，涵蓋任何通過在現實世界環境中添加數字元素來改變現實的技術，包括AR/VR/MR三類。

其中MR（MixedReality，混合現實技術）是能夠將部分數字元素虛擬化置于現實世界當中，同時支持較為靈活的實時交互。

AR（AugmentedReality，增強現實技術）則僅能將數字元素疊加到現實世界環境中，虛擬化程度較低，且通常無法實現與場景之間的交互。MR從屬于AR，在AR基礎上增進了虛擬化能力與實時交互技術。

VR（VirtualReality，虛擬現實技術）則完全遮擋現實世界環境，由計算機生成完全虛擬環境，而MR則可以實現現實世界到虛擬世界的完全融合。

來源：InteractionDesignFoundation

XR產業的發展有賴于近眼顯示、渲染計算、感知交互、內容生產與網絡通信五大技術體系的成熟。

其中近眼顯示也稱頭戴顯示或可穿戴顯示，可在單眼或雙眼視場中渲染出光場信息，進而在眼前重建虛擬場景。快速響應液晶屏、折反式（Birdbath）已規模量產，MicroLED與衍射光波導成為重點探索方向。

渲染計算指電腦繪圖中將三維場景轉化為數字圖像的過程。渲染計算方面，端側算力不足仍然是掣肘XR設備使用體驗的重要屏障。

感知交互指XR設備通過感知和理解用戶的動作、語音、姿勢等信息，以更自然、直觀的方式實現人與設備的互動。內向外追蹤技術已全面成熟，手勢追蹤、眼動追蹤、沉浸聲場等技術是能自然化、情景化與智能化的技術發展方向。

內容生產為XR設備創建具體應用、游戲、體驗或其他交互性內容。WebXR、OS、OpenXR等支撐工具穩健發展，六自由度（DoF,DegreeofFreedom）視頻攝制技術、虛擬化身技術等前瞻方向進一步提升虛擬現實體驗的社交性、沉浸感與個性化。

網絡傳輸將XR應用中生成的數據傳輸到XR設備中需要高帶寬、低延遲的網絡連接，以確保用戶在使用XR設備時獲得流暢、高質量的交互體驗。

近年來，XR頭顯應用場景單一制約了硬件出貨和應用繁榮。

雖然XR頭顯性能提升，但出貨量下滑，據WellsennXR數據，23年全球VR設備出貨量同比-20%以上，海外和中國VR出貨量分別自3Q22、1Q23開始同比下滑。

專業機構認為，重要原因之一在于應用場景較單一，NewZoo的一份調查顯示VR設備消費者使用場景Top3分別為玩游戲（72%左右的用戶選擇）、看電影、參加虛擬活動/表演；QuestStore年度最受歡迎內容中基本全是VR游戲；AR眼鏡出貨近一年增速較快，23年同比+20%以上，主要是觀影級AR眼鏡拉動，但總出貨量僅51萬臺左右，單一應用場景所覆蓋的用戶范圍較窄，換機周期較長，硬件滲透受到制約導致開發者積極性不足，應用量、種類較少，未能形成硬件、內容相互促進的良性循環。

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通用型產品出現

能否成為拐點？

AVP的發售標志著通用型XR在GoogleGlass誕生后跨越十年的再度問世，其標志性意義疊加過去十年間XR相關技術、內容生態的建設完備或意味著XR產業有望在未來不久“跨越鴻溝”。

VisionPro作為標桿性MR產品，性能大幅提升，展示了更大范圍的XR應用場景。

首先基于蘋果生態千萬級的開發者及其本身強大的生態，開發者入局、加碼的積極性有望增加，進而促進應用爆發。其和iOS、iPadOS打通，適配應用大幅增加，iOS和iPadOS中有超過100萬個應用適配VisionPro。

來源：蘋果官網

游戲方面，增加與現實世界的交互并提高體驗，比如裸手玩《SuperFruitNinja》、在現實世界搭虛擬樂高等等；工作：多頁面展示，打破現實中有限工作空間，并可與Mac連接，多人協作也更接近同一空間辦公的體驗。

教育方面，學習/教學體驗更加直觀、生動，比如《CellWalk》《InsightHeart》應用可以讓用戶沉浸式探索細胞、觀察心臟；其他還有空間音頻加深沉浸感，全景照片可以3D形式展現，空間視頻在VisionPro播放給用戶身臨其境體驗這段回憶的感受，用戶所在環境可以變成大自然等各種場景。

與iPhone、iPad、Mac等設備的連接也將加深、加快消費者教育。機構認為，VisionPro與蘋果其他條線電子設備、軟件配置相融合，可以讓消費者更加容易直觀理解VisionPro所帶來的、相較移動設備的改變，比如空間視頻功能，iPhone15ProMax即可拍攝空間視頻，但在手機端觀看的效果不如VisionPro更有沉浸感；與Mac的連接一定程度上發揮了外接顯示屏，甚至筆記本電腦的功能。

強生態產品加上交互方式的變革，使得XR有望迎來不一樣的發展。

來源：蘋果官網

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市場空間有多大？

我國XR市場規模達百億美元以上，未來五年CAGR或達43.8%。據IDC，2021年我國XR市場IT相關支出規模約為21.3億美元，2026年預計增至130.8億美元，CAGR達43.8%，增速預測位列全球榜首。

艾媒咨詢預測，2025年消費級市場中，娛樂和游戲位居第一、第二，市場規模或達87.5億元和68.0億元，2030年市場規模或達147.0億元和114.3億元。艾媒咨詢預測，在企業級應用市場中，工業制造和教育市場規模排名靠前，2025年或達335.5億元和291.9億元，2030年或達564.1億元和490.4億元。

伴隨2023年蘋果發布AVP先導片以及MetaQuest3的正式發售，全球XR產業3D內容行業或進入高速發展期。據WellsennXR，2022年全球XR產業3D內容市場規模達9.7億元，2023~2030年CAGR或高達72%，2023年市場規模有望達480億元。

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相關企業有哪些？

XR設備產業鏈包括上游基礎硬件/零部件/軟件廠商，中游的終端設備廠商及ODM/OEM廠商，以及下游的零售商、ToB和ToC應用場景。預計2024年蘋果頭顯產品商用后，將極大程度影響中游終端設備廠商競爭格局。在AR設備中，光學顯示成本最高為43%，在VR設備中，屏幕成本最高為34%。

首先在硬件方面，兆威機電的微型傳動系統可以應用于AR/VR領域，相關應用如磁感應系統、瞳距調節驅動系統、頭部自動松緊裝置、智能眼鏡隱藏式微型揚聲器等。根據WellsennXR報告，公司為蘋果提供IPD電動調節模組（20美元），XR廠商有望追隨蘋果腳步，單目獨立調節IPD將成為主流，公司相關產品需求擴大。

長盈精密擁有精密的模具制造、高速精密沖壓、精密塑膠成型以及精密連接器自動化生產設備開發所需全系列引進生產設備和實驗測試儀器。根據WellsennXR報告，公司為蘋果提供結構件（120美元），產品更易進入其余終端廠商，公司相關產品需求擴大。

立訊精密為蘋果VisionPro提供代工服務（130美元），隨著蘋果產品迭代，公司將持續持續受益。立訊精密目前為蘋果提供iPhone、AppleWatch、AirPods和AppleVisionPro等產品的開發和制造服務，從多元化的零部件、模組到整機系統組裝，提供一體化的綜合解決方案。

深科達通過近幾年在VR生產設備的研發，目前已能提供3DVR熱成型貼合設備、3DAA膠合設備以及IJP設備等，上述設備用于VR眼鏡Pancake光學模組生產端，主要客戶為國際一線知名客戶，MR生產設備目前在客戶端進行驗證。

華燦光電用于AR近眼顯示的微顯示屏幕已實現多色樣品屏幕動態畫面展示，公司巨量轉移技術與設備廠商聯合開發，良率持續提升，進展順利。2023年上半年，公司已向行業內龍頭顯示企業完成小批量MicroLED像素器件交付，無論是在技術上還是產能上，公司已具備MicroLED像素器件批量交付能力。目前正在開發0.12英寸的MicroLED微顯示屏樣品。

京東方在昆明的MicroOLED生產線對應的部分產品，能夠滿足中高端XR消費市場的需求。同時，為進一步強化布局正在高速發展的“元宇宙”市場，公司在北京建設采用LTPO技術的第6代新型半導體顯示器件生產線項目，主要生產元宇宙核心器件的VR顯示屏等。未來公司將具備LTPSLCD、LTPOLCD、MicroOLED甚至MicroLED等多重技術來對應不同的XR產品需求。

應用方面，風語筑為國內數字展示龍頭企業，積極推動數字化體驗經濟，拓展新型文旅場景的應用。公司結合自身業務資源和VR/AR/MR、全息影像、裸眼3D、AIGC等關鍵技術手段，產品及系統廣泛應用于政務服務、城市文化體驗、數字展示、文化旅游、廣電MCN、新零售體驗及數字藝術消費等眾多領域。

萬興科技全力加碼三維類素材創作規模，探索3D模型和基于Gan網絡的形象生成等技術的實現，加速智能化應用集成落地，從以往主打二維動態渲染，正在完成向三維渲染的技術轉型，并取得階段性重要成果，直接支持VR、AR等元宇宙應用場景。