近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于一站式、省心省力的家裝訴求日益旺盛，催生了泛家居產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的巨變：家裝成為流量第一入口、一體化大家居成為行業(yè)發(fā)展的共識(shí)。定制企業(yè)想要贏得消費(fèi)者，必須推動(dòng)家居服務(wù)模式從單品疊加向真正的一站式整案大家居蛻變！面對(duì)市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變，歐鉑尼又將如何緊抓流量入口，打破傳統(tǒng)商業(yè)模式桎梏，轉(zhuǎn)型大家居？

2024年4月2日，“立破并舉挺膺大家居—2024年歐鉑尼全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”在廣州盛大召開(kāi)。歐派集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松、歐派集團(tuán)總裁助理周宇、歐派集團(tuán)制造運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理辜健、歐鉑尼營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部副總經(jīng)理王莉、歐派集團(tuán)門(mén)墻制造事業(yè)部總經(jīng)理姜輝等集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)，攜手歐鉑尼全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商精英們共聚一堂，立足行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從市場(chǎng)定位、渠道布局、銷(xiāo)售模式、營(yíng)銷(xiāo)政策等展開(kāi)全方位升級(jí)，以多維度舉措助力經(jīng)銷(xiāo)商快速轉(zhuǎn)型，開(kāi)啟2024歐鉑尼全速轉(zhuǎn)型整案大家居的新篇章！

01.渠道重塑、流量熱戰(zhàn)、競(jìng)爭(zhēng)加劇

定制行業(yè)轉(zhuǎn)型大家居迫在眉睫！

過(guò)去一年，整個(gè)家居行業(yè)都在面臨著來(lái)自?xún)?nèi)外部的諸多挑戰(zhàn)，房地產(chǎn)進(jìn)入存量時(shí)代、經(jīng)濟(jì)下行、上下游企業(yè)進(jìn)一步整合，各大品牌為爭(zhēng)奪流量入口，“內(nèi)卷”不斷。置身湍流，不進(jìn)則退，大家居模式已成為行業(yè)確定性趨勢(shì)，業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型不僅是品牌之間的角逐，更是一場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈能力、研發(fā)制造、數(shù)字化等多維度硬實(shí)力和軟實(shí)力的綜合較量。

△歐派集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松

會(huì)上，歐派集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松先生充分肯定了歐鉑尼轉(zhuǎn)型大家居的戰(zhàn)略布局，他指出歐鉑尼要充分發(fā)揮歐派大規(guī)劃非標(biāo)定制，全品類(lèi)齊套交付，CAXA設(shè)計(jì)系統(tǒng)、裝管家等信息化軟件優(yōu)勢(shì)，打通前中后端全流程，保障產(chǎn)品品質(zhì)、生產(chǎn)、交付穩(wěn)定，致力于把質(zhì)價(jià)比做到極致，為做實(shí)做透大家居夯實(shí)基礎(chǔ)。未來(lái)的路很難，但只要實(shí)事求是、艱難探索，依托歐派集團(tuán)的出品保障，歐鉑尼的路會(huì)越走越寬，創(chuàng)造屬于自己的輝煌。

△歐派集團(tuán)總裁助理周宇

歐派集團(tuán)總裁助理周宇在講話(huà)中表示，2023年歐鉑尼以多元化、大眾適用的門(mén)墻柜一體化特色產(chǎn)品，真正拉通品牌、產(chǎn)品、價(jià)格三位一體，填補(bǔ)歐派集團(tuán)面對(duì)9億大眾人群的市場(chǎng)空缺，也為歐鉑尼邁向大家居打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如今歐鉑尼以“整案全能質(zhì)奢價(jià)美”提速轉(zhuǎn)型大家居，全品類(lèi)、一體化、一站式的整案設(shè)計(jì)、整案交付服務(wù)模式，既迎合了當(dāng)下消費(fèi)者理性消費(fèi)的大趨勢(shì)，又讓品質(zhì)升級(jí)下的價(jià)格定位更具殺傷力，占盡時(shí)機(jī)、獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，相信歐鉑尼必定能與集團(tuán)眾品牌一起，在大家居之巔勝利會(huì)師！

02.全速轉(zhuǎn)型，以整案之姿搶跑大家居

歐鉑尼“精致家美好價(jià)”贏下大眾市場(chǎng)！

隨著消費(fèi)需求、場(chǎng)景、業(yè)態(tài)的不斷進(jìn)化，如何精準(zhǔn)把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、順應(yīng)消費(fèi)者需求、優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略成為企業(yè)發(fā)展的重要課題。會(huì)上，歐鉑尼營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部副總經(jīng)理王莉發(fā)布了歐鉑尼整案大家居戰(zhàn)略，并對(duì)歐鉑尼進(jìn)一步深化大眾化定位的戰(zhàn)略打法做出了全面部署。

△歐鉑尼營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部副總經(jīng)理王莉

王莉總指出，歐鉑尼整案大家居，是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)升級(jí)到家的整體解決方案，從“單品類(lèi)定制、多品類(lèi)整家”升級(jí)到全空間規(guī)劃、全品類(lèi)定制的真正躍遷，整案模式打通研發(fā)、設(shè)計(jì)、花色、工藝、風(fēng)格層層壁壘，實(shí)現(xiàn)了真正的一體化大家居，具備強(qiáng)大的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

與此同時(shí)，歐鉑尼整案大家居將以產(chǎn)品為內(nèi)驅(qū)，通過(guò)高級(jí)材料的降維開(kāi)發(fā)和高定工藝的免漆運(yùn)用，進(jìn)一步發(fā)揮大眾化定位優(yōu)勢(shì)，以“極致質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品”和“顛覆性?xún)r(jià)格”挑戰(zhàn)行業(yè)極限。大會(huì)上，歐鉑尼首發(fā)了兩大核彈級(jí)套餐——櫥柜/衣柜599元/m/㎡，將雙飾面一降到底，直擊行業(yè)底價(jià)！29800元精裝/毛坯整案大套餐，櫥、衣、門(mén)、墻、衛(wèi)、電、配全品類(lèi)配齊，超晶、吸塑、噴粉超77款花色全面拉通，真正將高端板材打成平價(jià)，用“精致家，美好價(jià)”打動(dòng)9億大眾市場(chǎng)消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供極致品質(zhì)、極致選擇性、極致質(zhì)價(jià)比的服務(wù)體驗(yàn)。

△歐鉑尼營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部副總經(jīng)理王莉

最后，王莉總表示，歐鉑尼落子大家居戰(zhàn)略，是順應(yīng)消費(fèi)者一站式家裝需求、搶先流量入口、擺脫競(jìng)品價(jià)格戰(zhàn)纏斗、賦能經(jīng)銷(xiāo)商規(guī)模化盈利的多贏選擇。為推動(dòng)歐鉑尼整案大家居快速落地，歐鉑尼將在整案銷(xiāo)售服務(wù)模式、拎包渠道布局和新媒體電商方面全方位迭代進(jìn)化，下好流量布局先手棋，從而激活大家居戰(zhàn)略部署的整盤(pán)棋！

03.集中優(yōu)勢(shì)資源全方位賦能經(jīng)銷(xiāo)商

齊套，準(zhǔn)時(shí)，完好，全品類(lèi)極速交付！

十年磨一劍，厚積薄發(fā)時(shí)！歐鉑尼轉(zhuǎn)型大家居，既有歐派30年大規(guī)模定制能力的加持，又有集團(tuán)10年大家居之路的模式沉淀，正如歐派集團(tuán)制造運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理辜健所說(shuō)，集團(tuán)已將所有資源整合到位，為歐鉑尼大家居的落地鋪平道路。在生產(chǎn)制造交付上，歐派五大智能生產(chǎn)基地已完成歐鉑尼全品類(lèi)協(xié)同生產(chǎn)布局，全面推行交付改革，可實(shí)現(xiàn)多品類(lèi)齊套交付。其次，通過(guò)物流干線(xiàn)的整合集中承運(yùn)商，基地采取貨運(yùn)班車(chē)專(zhuān)列、提升每一次運(yùn)輸?shù)难b載率、降低運(yùn)輸成本，讓利給經(jīng)銷(xiāo)商，實(shí)現(xiàn)全品類(lèi)齊套極速交付！

△集團(tuán)研發(fā)制造全方位助力歐鉑尼

《實(shí)力！挺膺大家居》

在產(chǎn)品研發(fā)層面上，歐鉑尼轉(zhuǎn)型大家居的優(yōu)勢(shì)，也是顯而易見(jiàn)的。歐派集團(tuán)家居產(chǎn)品研發(fā)中心總經(jīng)理黃曉鈴指出，歐鉑尼依托歐派集團(tuán)研發(fā)中心的強(qiáng)大賦能和CAXA軟件，實(shí)現(xiàn)櫥衣木衛(wèi)全品類(lèi)的設(shè)計(jì)、工藝、花色全拉通，做到真正的全品研發(fā)、整案設(shè)計(jì)。集團(tuán)大家居設(shè)計(jì)支持部也將不斷為歐鉑尼輸送“養(yǎng)料”，預(yù)研新花色，儲(chǔ)備新工藝，不斷推出更受消費(fèi)者青睞的新產(chǎn)品，支持和幫助前端商場(chǎng)贏得市場(chǎng)。

同時(shí)，歐鉑尼將加大對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的扶持力度，為終端輸送打好持久戰(zhàn)的“彈藥”，集中所有優(yōu)勢(shì)資源與優(yōu)勢(shì)兵力，依托線(xiàn)上線(xiàn)下（300959）多元渠道，不斷為經(jīng)銷(xiāo)商賦能引流，從點(diǎn)到面，形成“總部+經(jīng)銷(xiāo)商+門(mén)店”星際運(yùn)行賦能模式，助力終端擁抱新形勢(shì)，搶贏大家居!

04.榮膺時(shí)刻

挺膺擔(dān)當(dāng)擊楫中流顯英雄

踔厲奮進(jìn)，突圍而出，歐鉑尼品牌的發(fā)展速度，在行業(yè)始終是處于快車(chē)道，歐鉑尼勇攀大家居之巔，步履鏗鏘，離不開(kāi)總部的戰(zhàn)略方針，更離不開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商伙伴們的矢志奮斗。為表彰2023年業(yè)績(jī)優(yōu)異的團(tuán)隊(duì)及標(biāo)桿經(jīng)銷(xiāo)商，峰會(huì)頒發(fā)了“全國(guó)零售業(yè)績(jī)金膺獎(jiǎng)”、“全國(guó)零售業(yè)績(jī)爭(zhēng)膺獎(jiǎng)”、“全國(guó)整裝大客戶(hù)卓越先鋒獎(jiǎng)”、“全國(guó)十佳店長(zhǎng)&全國(guó)十佳設(shè)計(jì)師飛躍進(jìn)步獎(jiǎng)”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，為這些挺膺而上的奮斗者榮譽(yù)加冕。

惟勇于擔(dān)當(dāng)者進(jìn)，惟攻堅(jiān)克難者強(qiáng)，惟爭(zhēng)先進(jìn)位者勝。2024年歐鉑尼將以全新的姿態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)，進(jìn)一步深耕大眾化市場(chǎng)，與經(jīng)銷(xiāo)商同頻共振，扎實(shí)落地整案服務(wù)模式，眾擎合力挺膺大家居。

立破并舉，挺膺大家居！歐鉑尼從專(zhuān)業(yè)門(mén)墻，到整案大家居領(lǐng)跑者，站在大家居發(fā)展的快車(chē)道上，歐鉑尼和經(jīng)銷(xiāo)商將堅(jiān)定整案大家居戰(zhàn)略不動(dòng)搖，錨定一站式消費(fèi)新趨勢(shì)，依托自身大眾品牌差異化特色全速轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)者提供“整案全能，質(zhì)奢價(jià)美”的一站式大家居解決方案，在大家居賽道上走出一條高質(zhì)量發(fā)展之路，筑行業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，書(shū)寫(xiě)家居行業(yè)新篇章。

(文中圖片由歐派授權(quán)使用)