“銀行居然也賣金手鐲了?！北本┚用裢趺髌G告訴中國證券報記者，自己在社交平臺上被種草了銀行的素圈手鐲?！氨緛硪詾殂y行只賣金條，沒想到也賣黃金首飾。等了幾天拿到手鐲，發(fā)現(xiàn)工藝不比品牌金店差，但價格卻便宜不少。”

記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前黃金市場消費熱情不減，多家銀行正搶抓黃金銷售旺季，推出更多種類的貴金屬產(chǎn)品，為消費者帶來更多購金選項。除了金條、金章、金幣、轉(zhuǎn)運珠等，部分銀行正將目光瞄向首飾類貴金屬產(chǎn)品，推出黃金手鐲等產(chǎn)品，加大貴金屬產(chǎn)品的營銷力度。

●本報記者張佳琳

推出更多品類

2月26日，記者走訪北京地區(qū)銀行網(wǎng)點發(fā)現(xiàn)，多家銀行推出了黃金手鐲。民生銀行北京某支行客戶經(jīng)理小李告訴記者，該行近期推出了“福氣圓滿”素圈手鐲，克重為20克，總價為12099元，約合605元每克。手鐲材質(zhì)為足金9999，圈口固定為58mm，所以需要客戶在購買前確認(rèn)好尺寸。

除了固定圈口的手鐲，部分銀行也在售賣具有可調(diào)節(jié)大小設(shè)計的黃金手鐲。“活口的設(shè)計，佩戴起來會更舒適，不用擔(dān)心摘戴的問題?！苯ㄔO(shè)銀行北京某支行客戶經(jīng)理告訴記者，“由于樣式簡單，所以受到不少年輕人的喜歡。手鐲30克，價格為每克547元，現(xiàn)在有優(yōu)惠活動，會根據(jù)客戶等級再相應(yīng)減免?！?/p>

部分銀行還推出了點鉆黃金手鐲、琺瑯金手鐲等多種款式的黃金首飾。招商銀行等推出包括如意鎖、金發(fā)釵、金碗勺筷套裝、足金算盤等各類黃金產(chǎn)品。此外，也有銀行推出了金豆豆、金元寶等小克重黃金產(chǎn)品。

具備價格優(yōu)勢

“年前上架了一款手鐲，發(fā)行量雖然不算多，但賣得很好，已經(jīng)補過一次貨了。算上優(yōu)惠活動，價格大概在每克530元左右，比金店劃算不少。年后可能已經(jīng)沒貨了，需要到庫房去問問。”工商銀行北京某支行客戶經(jīng)理告訴記者。

當(dāng)日，記者前往北京地區(qū)的周生生、周大福、國華首飾等金店了解到，足金首飾飾品價格在605元-635元左右，購買時還需加上工藝費。例如，周生生的工作人員向記者展示的22.28克素圈手鐲，工藝費為1150元，總價在14000元以上。

價格劃算是客戶選擇在銀行購買黃金飾品的重要原因。小李告訴記者：“如果是復(fù)雜工藝的手鐲，客戶一般還是會在金店購買。銀行推出的黃金飾品，是跟黃金公司進(jìn)行合作的，純度高，價格也比金店便宜。但現(xiàn)有的工藝通常比較簡單?！?/p>

黃金消費熱有望持續(xù)

銀行加大貴金屬營銷力度的背后，與黃金市場消費熱情高漲有關(guān)。春節(jié)期間，全國黃金珠寶類消費表現(xiàn)突出。國內(nèi)黃金消費需求熱貫穿2023年全年。中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2023年全國黃金消費量1089.69噸，與2022年同期相比增長8.78%。

對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從需求端來看，黃金價格近年來持續(xù)上漲并維持高位，支撐消費信心。小克重、新款式、精美外形的黃金首飾備受消費者青睞，促進(jìn)黃金首飾消費的提升。社交平臺對此也有所助力，部分消費者進(jìn)店選購時會出示社交平臺的種草款式，線上平臺助力品牌擴(kuò)大聲量。

此外，部分消費者看中黃金的投資保值屬性。黃金作為儲備資產(chǎn)，具備安全性、流動性、低波動性等特點，可以幫助持有者對沖風(fēng)險，有效提升投資組合表現(xiàn)。

東興證券指出，展望2024年，多種因素或?qū)⒗^續(xù)支撐金價高位運行。具體而言，以美聯(lián)儲為代表的西方主要經(jīng)濟(jì)體進(jìn)入降息通道，全球央行對黃金的需求仍在持續(xù)提升。在此背景下，黃金作為避險資產(chǎn)有望持續(xù)獲得投資者和消費者青睞。