今年第一季度GDP增速超出預(yù)期，消費起到了重要的支撐作用。數(shù)據(jù)顯示，一季度，社會消費品零售總額同比增長4.7%，除價格因素實際增長5.2%，最終消費對GDP增長的貢獻率為73.7%。

一季度的消費延續(xù)了過去一年的恢復態(tài)勢，尤其是服務(wù)業(yè)消費超出市場預(yù)期。一季度，服務(wù)零售額同比增長10.0%，高于同期商品零售額增速6.0個百分點。春節(jié)期間居民出行意愿較強，餐飲、交通、文娛等服務(wù)消費快速增長，其中，餐飲收入同比增長10.8%，全國營業(yè)性演出場次同比增長72.71%，票房收入同比增長116.87%。服務(wù)業(yè)消費的火熱體現(xiàn)了疫情過后消費方式與居民需求的一種轉(zhuǎn)變，即更關(guān)注精神文化需求。即使在春節(jié)期間，也有越來越多的人不以傳統(tǒng)方式居家過年，而是選擇出行。

另一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是線上消費繼續(xù)保持高速增長。一季度，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長11.6%，增速比上年全年加快3.2個百分點，對社會消費品零售總額增長的拉動超過2個百分點，其中，吃類、穿類和用類分別增長21.1%、12.1%和9.7%。一季度與網(wǎng)購密切相關(guān)的全國郵政快遞業(yè)務(wù)量同比增速預(yù)計超過20%。疫情期間越來越多的人群依賴網(wǎng)絡(luò)購物，而在此期間短視頻平臺的直播帶貨快速增長，銷售生鮮和日用產(chǎn)品的即時零售也在一線城市大規(guī)模擴張。

可以看到，服務(wù)業(yè)消費保持較快增長將是趨勢性現(xiàn)象。一季度，全國居民人均服務(wù)性消費支出3162元，同比增長12.7%，比居民消費支出快4.4個百分點。服務(wù)性消費占居民消費支出比重為43.3%，比上年同期上升1.6個百分點。但是，與實物商品供給過多導致價格競爭不同，服務(wù)業(yè)供給主要看服務(wù)水平與創(chuàng)新能力，與直接接觸帶來的體驗有關(guān)。因此，保持服務(wù)業(yè)消費高增長的關(guān)鍵是提高服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新供給，尤其是針對年輕人和老年人的服務(wù)消費。目前，高質(zhì)量的服務(wù)消費供給還比較短缺，表現(xiàn)為價格較高。

然而，線上消費的高速增長會帶來價格下行的挑戰(zhàn)。線上擴大銷售的秘密是價格，各大平臺為了吸引流量會通過比價等方式獎勵那些低價的商戶。直播帶貨對批發(fā)和零售沖擊較大，即時零售將更多的超市和菜市場卷入價格戰(zhàn)，短視頻直播則能讓大量農(nóng)產(chǎn)品種植養(yǎng)殖戶直接與消費者交易。因此，線上消費的高速增長意味著生活商品物價將會受到一定的抑制，但是更要考慮擴大消費與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革結(jié)合，從價格競爭向質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)變。

未來，我國消費增長仍然具有堅實的支撐。首先，一季度，全國居民人均可支配收入實際增長6.2%，快于經(jīng)濟增速，人均消費支出名義增長8.3%，實際增長8.3%，較上年同期增速分別加快2.9和4.3個百分點。與居民收入相比，人均消費支出名義增速和實際增速均快于人均可支配收入2.1個百分點。全國居民平均消費率為63.3%，比上年同期提高1.3個百分點。一季度居民新增儲蓄11.24萬億元，同比增長7.9%，但這主要來自于大量資金從理財轉(zhuǎn)為銀行儲蓄，以及購房支出減少導致儲蓄增加。因此可以看到，人們消費意愿在恢復和增加，而且具有收入和儲蓄支撐，但仍然需要時間進一步提升信心以及創(chuàng)新消費供給。

今年，我國大力推動消費品以舊換新以及設(shè)備更新，目前，多地相繼發(fā)布消費品以舊換新的實施方案，將激發(fā)消費者對消費品更新?lián)Q代的需求，從而推動萬億元級別市場潛力加速釋放，使得我國今年消費增長的勢頭會持續(xù)下去。隨著中國人消費觀念變化，新模式新業(yè)態(tài)消費正在不斷涌現(xiàn)，我們不僅要關(guān)注大眾消費品的以舊換新，更要鼓勵更多的個性化多樣化消費，創(chuàng)造消費熱點。供給決定需求，應(yīng)該在創(chuàng)新供給方面下功夫，我國有4億左右的中等收入群體，他們的消費升級進程將創(chuàng)造巨大規(guī)模的需求。

2023年末，我國常住人口城鎮(zhèn)化率為66.2%，仍低于發(fā)達國家80%左右的平均水平。根據(jù)估算，城鎮(zhèn)化率每提高1個百分點，將拉動2000多億元消費需求。考慮到我國仍有1.7億進城農(nóng)民工和隨遷家屬尚未在城鎮(zhèn)落戶，我國正在推動保障性住房的建設(shè)，會進一步推動城市化率提升，為我國消費持續(xù)增長提供巨大的潛力。