文化和旅游部4月6日公布2024年清明節假期文化和旅游市場情況。

假期3天，全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

假期中，文化和旅游市場安全平穩有序，游客在踏青賞花、民俗體驗中賡續節日傳統，享受美好春光。

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天水、開封旅游熱度上漲3～5倍00后消費帶動效應1：11

清明假期接近尾聲，旅游市場掀起熱潮。攜程、同程、途牛、飛豬、去哪兒等旅游平臺數據顯示，今年清明假期期間國內熱門景區預訂量同比去年同期增長5倍，部分火熱景區預約告罄一票難求。

值得關注的是，18～25歲大學生群體在本次假期中嶄露頭角。去哪兒數據顯示，今年清明假期，大學生旅游市場的規模占比超過20%，大學生“特種兵”打著平價“飛的”到天水感受當地文化魅力。

周邊游“唱主角”

清明假期，旅游市場迎來了一波出游小高峰，返鄉探親、賞花踏青、自駕賞春、文博游等成為游客的熱門選擇。途牛2024清明旅游消費數據顯示，清明出游的高峰出現在假期首日即4月4日。更多游客選擇了1～2天的短途行程，出游人次占比接近71%。此外，也有近10%的游客選擇了4天及以上的出游行程，他們大多通過拼假連游的方式提前出游。

攜程發布《2024年清明節假期出游總結》顯示，不少旅客選擇利用小長假出游放松身心，假期期間，國內本地游、周邊游訂單分別同比增長211%、350%；回鄉祭祖傳統則帶熱鄉村微旅游，鄉村游訂單同比增長239%。

途牛數據顯示，更多游客選擇周邊游，出游人次占比為50%。國內游熱門目的地中，上海、北京、三亞、廣州、南京、珠海、成都、杭州、西安、桂林等目的地是更多游客的熱門選擇。此外，揚州、林芝、無錫、昆明、武漢、洛陽、上饒等賞花游目的地也保持了較高的熱度。

今年清明假期，國內博物館旅游熱度持續上升。同程旅行數據顯示，清明假期博物館搜索熱度環比上漲108%，故宮博物院、南京博物院、秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館和洛陽博物館是最熱門的國內博物館。

據上海旅游大數據監測，清明假日3天上海市共接待游客664.10萬人次，據統計測算，上海地區含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費交易總金額為106.80億元，賓旅館平均客房出租率為53%。

2023年清明假期前后，飛豬平臺上國內游主要服務預訂量已快速回溫，并超越2019年水平。而相較于2023年，今年清明假期的大眾出游距離顯著拉長、消費品質繼續提升。數據顯示，今年清明假期，飛豬平臺上人均旅游消費同比去年呈現雙位數增長，酒店、租車、中長線游產品預訂量提升明顯。其中，高星級酒店的預訂量同比去年增長了高達195%。

“飛行特種兵”出現

從旅客結構看，今年清明大學生“特種兵”群體出游熱情依舊高漲。假日期間，平臺上18歲～25歲群體旅客占比超過20%，是最活躍的出游群體。相比以往，今年不少“特種兵”大學生們不再追捧“夜車硬座”，轉向了平價航班。擁有“小機場”的三線及三線以下城市，在清明假期迎來爆發性增長。福建三明、貴州六盤水、甘肅天水等“小機場”城市為目的地的機票提前預訂量，同比增長七成以上。從價格來看，三分之二的城市酒店平均支付價格在300元以下，500元就能住高檔/豪華型酒店。

“往返機票1000元，住宿300元，總共這一趟花了2000元，真的挺劃算。”武漢的一名大學生對記者說，在今年清明節，她和閨蜜刷到從武漢飛往大同的特價往返機票，3天2晚，極限時間體驗了一把“飛行特種兵”。

前有“進淄趕烤”，今有“天水熱辣滾燙”，“平價美食+清明節+大學生特種兵”的標配，使得天水這座小城，家喻戶曉。

據去哪兒平臺統計，自2月26日起天水的搜索量開始逐步上升，搜索增速同比去年增長2000%。清明假期天水繼續火爆，清明假期北京至天水的火車票部分車次商務座和一等座早早售罄。酒店方面，清明假期天水酒店預訂量增長12倍，天水接待游客數量創新高，麥積山景區門票早早提前售罄。

臨近假期出游高峰，天水市于4月3日發布《致廣大市民朋友的倡議書》，倡議本地市民錯峰出游、讓路于客，將這份“富貴”接住，并將其擴散至整個甘肅。去哪兒數據顯示，清明假期甘肅全省景區門票銷量同比去年增長6.7倍，蘭州、張掖、嘉峪關、隴南景區門票銷量也同比上升超10倍。酒店方面，清明甘肅全省酒店預訂量同比增長3.1倍，天水成為全省TOP4熱門酒店預訂城市。

麻辣燙、“王婆說媒”、簪花游帶動效應達1：11

在去哪兒平臺上，今年清明假期，天水、開封、泉州在“麻辣燙”“王婆說媒”“簪花游”特色文旅標簽帶動下，酒店預訂量同比增幅分別達到12倍、4.5倍、3.3倍，從客源年齡看，00后是最大的主力，占比近四分之一。

同程旅行發布《2024清明小長假旅行消費報告》顯示，清明小長假賞花踏青游成為消費熱點，開封、天水等新“網紅”目的地也迎來大批客流。其中開封旅游熱度同比上漲超過3倍，天水旅游熱度同比上漲超過5倍。

攜程統計顯示，近期爆火的“王婆相親”讓周邊的城市居民都想在假期一探究竟，其中就包括距離20分鐘高鐵路程的鄭州。來自鄭州的旅客假期住開封的酒店訂單量同比增長517%。

去哪兒平臺顯示，前往天水、開封、泉州的游客多數提前7天預訂，在清明節假期當日近八成酒店已售罄，僅剩部分鐘點房。

一個出圈標簽能帶來多大的消費力？去哪兒大數據研究院估算了一下——吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地交通、住宿等消費650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區門票僅需80元，帶動當地交通、住宿消費850元；體驗一次泉州簪花40元，帶動當地交通、住宿900元。尤其是00后所能撬動的消費增長帶動效應達1：11。

“隨著旅游市場主力年輕化，旅客對目的地的選擇呈現多元化趨勢，追求獨特且具有辨識度的產品或場景，對千篇一律的古城、打卡點、小吃已厭倦。一條老街、一個菜市場、一份獨特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。對于當地來說，想將流量轉化為消費，還需講誠信、重服務，用誠意和更好的服務打動旅客，實現口碑與經濟效益雙豐收。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示。

出行也拉動了住宿。途家民宿數據顯示，截至4月6日，2024年清明期間平臺熱門城市民宿預訂量同比2023年增長2.2倍。平臺熱門城市TOP10為北京、成都、重慶、南京、天津、杭州、西安、大理和洛陽。截至4月6日，天水民宿預訂量同比去年增長18.8倍，排名第一。開封假期民宿預訂量同比去年增長5.7倍。其中超六成客人為00后。途家平臺上，“王婆”所在的萬歲山景區搜索量暴漲800%，熱門預訂商圈TOP3為清明上河園、開封鼓樓廣場和老河南大學商圈。從客源地看，除了鄭州、許昌、周口等省內周邊城市外，開封還吸引了北京、上海、天津、石家莊等地客人前往。途家平臺上，開封“五一”期間已有部分民宿滿房。

當然，網紅城市的營銷也要適度，清明假期前“王婆”扮演者請假1個月就是案例，過分營銷反而會給游客和演員人員都造成負面影響。

跨境旅游增長迅速

2023年下半年以來，泰國、馬來西亞、新加坡等熱門出境游目的地相繼對中國游客實施免簽，國際航班運力快速恢復，中國也先后對眾多外國游客入境游實施免簽政策，這對跨境旅游市場快速發展起到積極作用。

在“請3休8”帶動下，飛豬平臺上清明假期出境游預訂量同比去年增長近2倍，其中酒店預訂量同比去年增長超2倍。在前30名海外目的地中，“12小時飛行圈”國家占比過半，國內游客的出境游半徑進一步拉大。

同程旅行數據顯示，清明小長假期間，曼谷、吉隆坡、東京出境游熱度較高。其中，曼谷-芭提雅、泰國-新加坡-馬來西亞等熱門東南亞旅游線路迎來出游熱潮。

途牛數據顯示，泰國、日本、馬爾代夫、印度尼西亞、英國-愛爾蘭連線、埃及、阿聯酋、斯里蘭卡、新西蘭、新加坡等目的地是游客更為熱門的選擇。（來源：第一財經）