特約評論員/周軍

清明期間，人們踏春出游，各地五彩斑斕的“賞花經濟”也熱起來。鮮花迎著春日暖陽盛情怒放，不僅點綴了美麗春色，更激活了消費經濟。從河南洛陽牡丹、湖北武漢櫻花，到江西婺源油菜花、西藏林芝桃花，再到廣東廣州木棉花……各地用活富含地域特色的“花資源”，通過做強配套服務、打造特色旅游線路、創新游玩場景等方式，廣泛吸引游客，紛紛以花為文旅“秘鑰”，打開了春日消費新場景。

2024年是我國的消費“促進年”，帶動消費，“一朵花”大有可為。春風拂過，全國各地早已是繁花似錦，各地以“花”興旅，相繼推出不同玩法的賞花“主打線路”，舉辦賞花、國風、藝文、郊游等特色活動，推動“賞花+文旅”融合之路越走越寬廣。比如，在河南洛陽，人們不僅能欣賞到絕色牡丹，還可以品味漢唐文化；在江蘇揚州瘦西湖，形式多樣、互動性強的節目吸引了游客，梅林梅花藝術節、萬花會、“玉見春天，何你相約”等特色園事活動讓游客流連忘返……走進各地，游客們不僅可以與“花海”邂逅，還可從“吃、喝、玩、樂”、民俗文化、風土人情等不同方面感受地域風情，讓“賞花經濟”增添更廣意義上的文旅“附加值”。“賞花經濟”不僅能提“顏值”，還可增“產值”，給文旅產業增添“五光十色”，大有可為。

“賞花經濟”迅速崛起，也面臨著“成長的煩惱”。當下，春意正濃，各地花開正艷，來自不同地方的油菜花節、桃花節、櫻花節等層出不窮，讓人“眼花繚亂”。賞花活動“上新”，激發游客出游賞花熱情，對于促進消費市場發展大有裨益，值得大力支持。但也應關注到，有的地方推出的賞花場景“千花一面”，不是缺少文化底蘊，就是沒有自身特色，或是配套服務跟不上，讓游客感到“不值”。長此以往，不僅會讓游客產生審美疲勞，還會影響賞花經濟的可持續發展。迎“花”出發，奔赴一座城，或是走進鄉村大地，人們絕不僅僅是為了看看花，而是期待能夠有更多的文化滋養、美食慰藉、游玩“混搭”等。因此，各地在大興“賞花經濟”的同時，如何打造特色、避免同質化競爭，形成“千花千面”，也是需要面對的現實問題。

今年的政府工作報告指出，要促進消費穩定增長。優化供給是促消費的重要施策。賞花經濟作為一種融合了自然、文化和經濟的綜合產業，其潛力和價值不言而喻，在推動文旅產業興旺發展中有著較大的可為空間。對此，各地當加強與游客互動，善于在網絡中“撈”民意，從網民的“吐槽”聲中識別短板，靶向施策、精準提質，為“賞花+”帶來更多的“眼前一亮”。打造能夠“久久紅”的“賞花經濟”，沒有固定的路徑和模板，關鍵一條，就是要因地制宜，把服務做優，既可“引進來”，更能“留得住”。比如，隨著賞花旅游的火爆，與之配套的停車、住宿、餐飲、交通等服務都應及時“跟上來”，給游客留下好體驗，用百姓的“口碑”立起“長紅”的招牌。“以文塑旅、以旅彰文”在任何時候都是硬道理，各地還需進一步打開“賞花+”的想象力，結合自身的文化和地理特色，打造獨一無二的賞花體驗，以更加成熟、多元的賞花體驗，迎接四面八方的游客。(周軍)