無論是大城市的生活質(zhì)量，還是小城市的生活質(zhì)量，本質(zhì)上都是在于手里有充足、穩(wěn)定的可支配收入。

這幾天，一個(gè)ID為“我就是星月”的女博主講述過年回老家見聞的視頻火了。

01

該博主來自江西一個(gè)人口不足40萬的小縣城，畢業(yè)后過上了北漂的日子。沒想到過年回老家時(shí)，她發(fā)現(xiàn)，小縣城生活的同學(xué)們，日子過得無比滋潤。

“北漂時(shí)過年回老家是城里人回村，結(jié)果回來以后才發(fā)現(xiàn)是鄉(xiāng)下人進(jìn)城。”進(jìn)而，她以自己的體驗(yàn)得出一個(gè)結(jié)論：大城市在消費(fèi)降級(jí)，而小縣城在消費(fèi)升級(jí)。

回老家和同學(xué)聚會(huì)的該博主發(fā)現(xiàn)，當(dāng)年的老同學(xué)，有人開上了寶馬，有人住進(jìn)了大別墅，有人繼承了家里1000多平方米的魚塘……老家的一些同學(xué)住著父母全款買下的房子，過著每天5點(diǎn)下班的生活，工作和生活主打一個(gè)“無憂無慮”。

她在視頻中表達(dá)了很多當(dāng)下縣城生活的見聞，“縣城一兩百塊買不到好衣服，羽絨服都上千”“街道是賽博朋克風(fēng)”“出現(xiàn)了手繪街景墻”“老同學(xué)喜茶瑞幸奈雪的茶都喝膩了”“開車去省會(huì)城市代購波士頓龍蝦”“江西農(nóng)村住的都是別墅”。

與此同時(shí)，北漂的她穿的是網(wǎng)淘的45塊的毛衣，在網(wǎng)上買衣服還要湊“滿200減30”，而且她只敢在晚上7點(diǎn)之后去超市買打折的商品。

這么一番對(duì)比，小縣城的消費(fèi)向大城市靠攏，而住在大城市的她花錢卻只能摳摳搜搜。

與縣城老同學(xué)的滋潤日子相比，女博主的北漂生活那叫一個(gè)凄慘，這也與曾經(jīng)一度爆火的“逃離北上廣”形成了奇妙的互文。

于是，她又自然而然地得出了一個(gè)結(jié)論：“能留在大城市不是本事，能留在小地方每天吃著車?yán)遄樱I著一兩千的衣服才是真牛×。”

02

當(dāng)然，這條視頻之所以會(huì)引發(fā)不少人的關(guān)注，還是因?yàn)榕┲鞯幕剜l(xiāng)見聞?lì)嵏擦舜蠖鄶?shù)人對(duì)縣城生活的想象。多少人曾在讀書時(shí)暗暗下定決定要逃離縣城，沒想到真的到了大城市，卻發(fā)現(xiàn)還是小縣城“香”。

這當(dāng)然不是一個(gè)簡單的“真香”故事。無論是當(dāng)初暗下決心的自己，還是覺得小縣城“香”的自己，背后的邏輯其實(shí)一直沒有變，都是在追求生活的質(zhì)量。而無論是大城市的生活質(zhì)量，還是小城市的生活質(zhì)量，本質(zhì)上都是在于手里有充足、穩(wěn)定的可支配收入。

要看到“小縣城消費(fèi)升級(jí)”暗含的潛臺(tái)詞。

能按時(shí)在5點(diǎn)下班的工作基本都是體制內(nèi)的工作；能住上父母全款買的房子，說明父母一輩已經(jīng)有相當(dāng)?shù)呢?cái)富積累；拿著月薪四五千的工資自然畢了業(yè)也買不起寶馬，寶馬的錢顯然也是來自父母的。而有大別墅住，有寶馬開，有車?yán)遄映缘倪@批人，在縣城自然也是少數(shù)。

80后90后這一輩父母的觀念是“富裕儉中來”，忙忙碌碌一輩子，攢的錢都是為了孩子買房買車結(jié)婚生娃用，很少拿錢來自己享受。

80后90后有父母的關(guān)照，又沒有北上廣深高房價(jià)的壓力，手中可支配的現(xiàn)金也比一線城市交房租的打工人要多，自然也就撐得起小縣城星巴克瑞幸喜茶奈雪的茶的銷售額，吃得起波士頓大龍蝦。

當(dāng)然，仔細(xì)琢磨一下，這位博主之所以大受震撼，除了老同學(xué)的車房不愁之外，主要還是受到縣城消費(fèi)場(chǎng)景變化的影響，也即是那些保障大城市生活質(zhì)量的知名連鎖店在小縣城也出現(xiàn)了。

沒有星巴克瑞幸喜茶奈雪的茶，只有錢，也無法實(shí)現(xiàn)大城市的生活質(zhì)量。所謂“縣城與北上廣的邊界，正消融于那杯拉花咖啡里”。眾多知名連鎖店的下沉，其實(shí)也消融了小縣城與一線城市的邊界。

03

我的老家在河南省的一個(gè)縣級(jí)市，網(wǎng)絡(luò)上的公開數(shù)據(jù)顯示常住人口為90多萬。說實(shí)話，我今年的回鄉(xiāng)見聞和這位博主基本一樣。

奶茶店由價(jià)格便宜的避風(fēng)塘、口味不穩(wěn)定的獨(dú)立奶茶店，變成了瑞幸?guī)斓习酝醪杓н@類連鎖品牌；街道上還多了三四家商業(yè)綜合體，這些商業(yè)綜合體里入駐的商家也都是知名連鎖品牌。

就連電影院同樣多了兩家，大城市常見的劇本殺店、密室逃脫店也都有，甚至還出現(xiàn)了類似于7-11這類24小時(shí)營業(yè)的便利店……

可以說，過年回老家這段時(shí)間，我能跟北京的生活“無縫對(duì)接”。

4年前，我們這個(gè)小縣城哪里有什么商業(yè)綜合體，唯一一個(gè)商業(yè)綜合體里的入駐品牌，大都是特步、卓詩尼這類永遠(yuǎn)駐扎在小縣城的二三線品牌，還摻雜著一些山寨品牌。

過去連鎖快餐店長期只有德克士這一家，電影院也是老式的“影劇院”，直至這幾年大型商業(yè)綜合體引進(jìn)后，才出現(xiàn)大城市里常見的麥當(dāng)勞、肯德基和必勝客，也才看到阿迪達(dá)斯和耐克等諸如此類的知名運(yùn)動(dòng)品牌專門店。

這兩天在看1997年就上映的張藝謀執(zhí)導(dǎo)的一部電影——《有話好好說》。

我發(fā)現(xiàn)姜文在戲里面戴了一頂NY(紐約洋基隊(duì))的帽子，但是在2013年考上大學(xué)之前，我甚至根本不知道這個(gè)牌子，直至去年才買了頂跟姜文在這部電影里同樣品牌的帽子。看了電影我才發(fā)現(xiàn)，“NY”在1997年的北京街頭就已經(jīng)出現(xiàn)了。

當(dāng)然，這只是我個(gè)人的一點(diǎn)小小的感受，但其實(shí)也能折射出小縣城和大城市線下消費(fèi)上的實(shí)際差距。

雖然這種差距在電商發(fā)展后已經(jīng)彌補(bǔ)了，但這前后大致差了16年的時(shí)間。盡管現(xiàn)在基本什么品牌都可以在線上購買到，可是真正在線下能購買這些品牌，能夠享受到和大城市一樣的線下消費(fèi)水平，也是最近這幾年大型商業(yè)綜合體引進(jìn)后、在知名品牌入駐后才真正的實(shí)現(xiàn)。

而回到縣城安家的老同學(xué)，剛好趕上了縣城這波消費(fèi)的迭代，于是也就出現(xiàn)了視頻中博主看到的——留在小縣城就能“無痛”實(shí)現(xiàn)大城市的生活質(zhì)量的情況。也難怪一些年輕人的觀念，會(huì)從原來的“我在他鄉(xiāng)挺好的”變成了現(xiàn)在的“我在家鄉(xiāng)爽到爆”。