1月16日，“游購鄉村好物迎春”——2024年“游購鄉村”系列活動啟動儀式在新華社舉辦。啟動儀式上，中國銀行普惠金融事業部（鄉村振興金融部）總經理王曉卓表示，中國銀行將以“游購鄉村”活動為契機，進一步發揮助力文旅“煙火氣”的中行力量，讓金融支農與文旅融合、消費升級同頻共振，為助力擴內需穩增長注入更多金融“活水”。

日前，文化和旅游部辦公廳、商務部辦公廳聯合印發《關于部署開展2024年“游購鄉村”系列活動的通知》，共同指導開展“游購鄉村”系列活動，進一步推進實施鄉村旅游精品工程和縣域商業三年行動，豐富優質供給、釋放消費潛力。

圍繞鄉村“游”和“購”兩大主題，中國銀行在服務“游賞鄉村美景”“購銷鄉村好物”方面充分發揮綜合服務效能。

在服務“游賞鄉村美景”方面，中國銀行搭建了“中銀e企贏”供需平臺鄉村振興專區；上線“鄉村四時好風光”鄉村旅游項目信息；上線了“福仔云游記”游戲，登錄手機銀行即可云游黃山、長白山等熱門景區；與多家旅游機構合作，推廣鄉村精選旅游線路，疊加消費禮券、積分兌換等優惠。

在服務“購銷鄉村好物”方面，中國銀行在手機銀行和“公益中國”平臺精心開辟“游購鄉村”活動專區，集合優質農特產品，配套滿減活動優惠，廣大消費者可以線上選購品類豐富、物美價廉的幫扶購農副產品。

“近年來，農文旅產業融合的乘數效應正日益凸顯，中國銀行積極探索新發展格局下服務‘三農’的差異化賽道，以金融之力支持鄉村旅游和鄉村特色產業高質量發展。”王曉卓表示，通過加強專業化金融支持、探索綜合化服務模式等舉措，中國銀行正通過專業、便捷、暖心的多元化、高質量金融服務，切實促進農民增收致富，助力城鄉居民共享鄉村振興成果，以金融供給激發消費活力。

本次啟動儀式由文化和旅游部資源開發司、文化和旅游部新聞中心、商務部流通業發展司、新華每日電訊指導，中國文化傳媒集團有限公司、中國銀行、中國網絡視聽節目服務協會主辦。

據了解，今年“游購鄉村”系列活動聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“歡樂大集”“好物迎春”四項內容，將持續至2月24日元宵節。活動整合中央、地方和社會媒體渠道、金融機構、市場平臺資源，通過開展內容和產品征集、專題宣傳推廣、公益直播帶貨、互聯網電視公益展播等活動，推廣鄉村旅游線路、民俗節慶活動、特色鄉鎮大集、鄉村文創產品、特色農產品等“游購鄉村”系列產品和活動，以此豐富優質供給、激發消費活力，滿足人民群眾元旦、春節期間物質和文化需求，發揮鄉村旅游推進文旅融合、助力鄉村振興、促進消費增長的綜合效益。

（新華每日電訊記者邱犇）