3月1日，百麗時(shí)尚再次向港交所遞交IPO申請(qǐng)，美銀證券、摩根士丹利為公司IPO聯(lián)席保薦人。

據(jù)公開資料，百麗時(shí)尚是一家大型時(shí)尚鞋服集團(tuán)，曾是風(fēng)靡一時(shí)的“鞋王”。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，以2022年零售額計(jì)，公司是中國(guó)領(lǐng)先的時(shí)尚潮流公司及規(guī)模最大的時(shí)尚鞋履公司。

曾是風(fēng)靡一時(shí)的“鞋王”

據(jù)公開資料，百麗時(shí)尚是一家大型時(shí)尚鞋服集團(tuán)，擁有19個(gè)核心自有品牌及合作品牌，覆蓋女士、男士和兒童的鞋履、服飾和配飾，包括73Hours、Joy&Peace、STACCATO、BELLE等定位于時(shí)尚流行鞋類品牌以及INITIAL、MOUSSY、SLY等聚焦于運(yùn)動(dòng)休閑及潮流活力類別的服裝品牌，在全國(guó)300余個(gè)城市擁有直營(yíng)門店超8300家。

百麗時(shí)尚的前身麗華鞋業(yè)于1981年在中國(guó)香港創(chuàng)立，早期從事鞋類產(chǎn)品貿(mào)易。1991年開始鞋類產(chǎn)品訂制和生產(chǎn)，并于1992年創(chuàng)立BELLE品牌，此后不斷創(chuàng)立其它品牌。

2007年，百麗國(guó)際在香港聯(lián)交所敲鐘上市，上市時(shí)市值高達(dá)500多億港元。隨后，百麗時(shí)尚開啟快速擴(kuò)張模式，巔峰時(shí)期平均不到兩天便會(huì)開出一家新店。2013年，百麗市值一度突破1500億港元，成為風(fēng)靡一時(shí)的“鞋王”。

　　運(yùn)動(dòng)板塊業(yè)務(wù)已分拆上市

2013年之后，在電商沖擊及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等不利因素影響下，百麗國(guó)際業(yè)績(jī)開始大幅下滑，實(shí)體門店數(shù)量也不斷收縮。2015年，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)大幅下滑，創(chuàng)下上市以來最大跌幅，此后數(shù)年一直未能扭轉(zhuǎn)疲軟態(tài)勢(shì)。2017年4月，百麗國(guó)際以總價(jià)453億港元的金額完成私有化退市，創(chuàng)下了彼時(shí)港交所史上最大規(guī)模的私有化交易。

完成私有化退市之后，公司對(duì)旗下業(yè)務(wù)條線和品牌進(jìn)行梳理優(yōu)化。2019年，百麗分拆旗下運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)務(wù)滔博國(guó)際在香港上市，上市首日市值一度達(dá)574億港元。截至3月1日，滔博收?qǐng)?bào)5.25港元/股，最新市值325.6億港元。

據(jù)弗若斯特沙利文的資料，百麗時(shí)尚2022年在中國(guó)時(shí)尚女鞋公司中排名第一，2022年公司時(shí)尚女鞋零售額為人民幣156億元，顯著高于排名第二的公司。2022年，百麗時(shí)尚曾向港交所遞交招股說明書，但未能成功。

　　加速拓展在線銷售

近年來，百麗時(shí)尚加快轉(zhuǎn)型步伐。招股書顯示，百麗時(shí)尚已達(dá)到轉(zhuǎn)型的第一階段目標(biāo)，業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年11月30日止九個(gè)月，百麗時(shí)尚營(yíng)收和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)12.8%至161億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)92.7%至21億元，凈利潤(rùn)率達(dá)到12.8%。截至2023年11月30日止九個(gè)月，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額近30億元，同比增加94.3%。

圖片來源：公司招股書

近年來，百麗時(shí)尚加速轉(zhuǎn)型并持續(xù)發(fā)力線上銷售，公司持續(xù)投放大量資源拓寬線上渠道，進(jìn)一步完善全渠道布局，不僅在天貓、京東及唯品會(huì)等電商平臺(tái)發(fā)展業(yè)務(wù)，而且重視拓展抖音等社交媒體平臺(tái)。與此同時(shí)，實(shí)體門店根據(jù)各品牌發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行優(yōu)化和升級(jí)，策略性地關(guān)閉業(yè)績(jī)欠佳的門店，并重點(diǎn)發(fā)展購物中心渠道。根據(jù)招股書，截至2023年11月30日，公司鞋服線上營(yíng)收占比已提升至28%，相比截至2017年2月28日止年度的不足7%大幅提升。

據(jù)招股書，2023年“雙十一”購物節(jié)期間，公司旗下高端女鞋品牌73Hours在中國(guó)的線上銷售額幾乎是上一年度的兩倍，新興運(yùn)動(dòng)休閑鞋履品牌OGR線上銷售額較2022年同期增長(zhǎng)約380%。

（文章來源：中國(guó)證券報(bào)）