honor.com來了！

3月31日，榮耀終端有限公司宣布在全球范圍內正式啟用域名“honor.com”。此前，榮耀使用hihonor.com作為域名超過10年。與hicar、hilink一樣，hihonor.com同屬于華為域名體系。新域名的啟用也意味著榮耀褪去了屬于華為的“最后一絲影子”，進入加速打造全球標志性科技品牌的新征程。

“honor.com既是對我們過去的肯定，也是對榮耀未來的期待。”榮耀CEO趙明接受上證報記者采訪表示。為何選在3月31日切換新域名？新域名價值幾何？背后還有哪些深意？趙明一一解答。

里程碑節點切換域名

2020年11月7日，華為宣布整體出售榮耀手機業務資產；2021年3月31日，榮耀宣布內外各方面整合完成，開啟全新業務戰略。3月31日對于全新榮耀來說是具有里程碑意義的一天。

趙明說：“3月31日對我們而言是一份具有特殊意義的榮耀。回顧三年前制定的戰略，我們每一條都認真執行直到今天。我們希望在這一天迎來‘頂級域名’的回歸，同時也提醒自己堅持原有的戰略和初心，守護這份榮耀。”

三年前的今天，榮耀在五大戰略方向上“立下flag”。在趙明看來，三年來，榮耀打造了超越Mate和P系列的硬件設計和體驗，打造了領先的影像能力和算法，領先的性能體驗、續航能力、通信能力，領先的流暢性和安全性，尤其是融入AI為手機、平板、筆記本、穿戴設備等帶來了良好的用戶體驗。三年前的“flag”都已基本實現。

尤其是在當前手機廠商爭相競逐的AI技術上，榮耀三年前就提出用AI打造核心能力的戰略顯示出了前瞻性。

隨著AI時代來臨，在2024MWC世界移動通信大會上，榮耀正式發布了全新AI使能的全場景戰略，推出平臺級AI賦能，以人為中心的跨操作系統體驗和基于意圖識別的全新人機交互，以及與榮耀Magic6Pro，AIPC榮耀MagicBookPro16等一系列智能設備。榮耀與保時捷設計合作發布的MagicV2RSR手機，也因AI領域的突出表現，獲得被譽為“通信界奧斯卡”的GLOMOBestinShow大獎。

“頂級域名”來之不易

域名是品牌與消費者建立高效鏈接的核心觸點之一。和品牌名完全一致的域名因其稀缺性和唯一性被稱為品牌“頂級域名”，也往往引起“爭奪戰”。honor因其特殊含義，也一直是多個品牌競逐的對象。

“honor”相比“hihonor”更簡潔、更易被認知。早在華為時期，榮耀就爭取拿下這一域名，但彼時原域名持有者沒有出售意愿，榮耀幾乎一度放棄了收購想法。但隨著榮耀獨立，獲得“頂級域名”的想法更加強烈。

趙明說：“honor一詞的價值無法用金錢衡量，榮耀值得為其付出任何價值，而實際過程也不僅付出了金錢成本。”他認為，榮耀每年占營收超10%的研發投入、創新產品和體驗，以及全球品牌價值和品牌聲譽，才是衡量榮耀域名回歸價值的關鍵指標。

面向未來，趙明更為看重的是，榮耀的價值取向和戰略、行為和實踐，能否真正彰顯honor一詞的內涵？“honor一詞更多地是鼓勵我們沿著創新開放的方向發展，引領中國產業鏈與全球創新共振，特別是在AI時代搶占先機，保持引領。”趙明說。

新域名強化全球戰略

近兩年，受多重因素影響，全球消費電子需求低迷，但破繭重生的榮耀卻在這一行業背景下屢創佳績。國際數據公司IDC數據顯示，榮耀2022年第二季度的出貨量首次在國內市場排名第一；2023年三季度，榮耀以19.3%的市場份額再次回到國內手機市場第一的位置。在600美元以上的高端市場，榮耀憑借3款折疊新品實現份額明顯增長。

從在國內市場站穩腳跟到實現領先，榮耀穩步推進恢復全球化出海戰略。記者了解到，榮耀重啟海外市場不到兩年，已建立了在歐洲、歐亞、中東、非洲、拉美、亞太等地覆蓋70多個國家和地區的全球銷售服務網絡，在全球擁有2億智能手機活躍用戶，實現自循環、可盈利的業務增長。

啟用頂級域名honor.com，凸顯了榮耀強化全球市場品牌識別度、聚焦高端和全球化的戰略。“honor的品牌名要在全球市場占有一席之地，真正成為消費者心中的榮耀。”趙明說。

2023年第四季度，榮耀在歐洲、中東、拉美、馬來西亞等多個市場的市場份額均進入前五。趙明在2023年底公開信中宣布，將全力打造“歐洲第二本土市場”，用最強旗艦產品與世界一流品牌競爭，以創新科技與體驗贏得運營商和消費者的信任。同時榮耀將在拉美、中東、非洲、亞太、歐亞等市場夯實全球化發展基座。