4月28日，以“賣(mài)掉邁巴赫，擁抱國(guó)產(chǎn)新能源”為主題的360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎賣(mài)車(chē)拍賣(mài)會(huì)在360總部大樓舉行。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)最終以990萬(wàn)元的價(jià)格成交了一輛陪伴周鴻祎9年的邁巴赫S600。

十倍溢價(jià)買(mǎi)車(chē)

4月28日18點(diǎn)，360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎在360總部大樓進(jìn)行了汽車(chē)拍賣(mài)直播。拍賣(mài)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，匯聚了多位來(lái)自河南、廣東、上海、江蘇等地的二手車(chē)商，線上平臺(tái)上觀看人數(shù)近80萬(wàn)人。

最終，這輛二手車(chē)以990萬(wàn)元的價(jià)格成交。

據(jù)懂車(chē)帝二手車(chē)介紹，這款邁巴赫S600新車(chē)原指導(dǎo)價(jià)為288.8萬(wàn)元。周鴻祎的這輛二手車(chē)是2015年款，目前市場(chǎng)評(píng)估價(jià)為90萬(wàn)元左右。也就是說(shuō)，買(mǎi)家以10倍的溢價(jià)拍下了這輛周鴻祎開(kāi)過(guò)的汽車(chē)。

據(jù)悉，該車(chē)買(mǎi)家為天安二手車(chē)創(chuàng)始人褚振亮。根據(jù)買(mǎi)家在社交平臺(tái)上的介紹，其為北京汽車(chē)流通行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)會(huì)長(zhǎng)。他表示，自己這次買(mǎi)車(chē)，就是要“蹭”周鴻祎的流量。

成交價(jià)公布后，周鴻祎直呼意外，他說(shuō)：“不到100萬(wàn)元的市場(chǎng)價(jià)，我內(nèi)心期望能翻兩倍三倍差不多了，幸好此前決定做公益了，不然要被罵死了。”

4月27日，周鴻祎在社交平臺(tái)宣布，將公開(kāi)拍賣(mài)自己開(kāi)了9年的座駕——邁巴赫S600，起拍價(jià)就按照網(wǎng)友此前的調(diào)侃定為600元。

他表示，若汽車(chē)被賣(mài)出，他將在扣除稅費(fèi)后，以本人和買(mǎi)車(chē)人的名義，將所得剩余款項(xiàng)捐贈(zèng)給王選基金會(huì)。同時(shí)，周鴻祎還效仿“巴菲特的午餐”，他表示和買(mǎi)到這款車(chē)的人，“未來(lái)三年每年一起吃頓飯”。

車(chē)企CEO走向臺(tái)前

周鴻祎換車(chē)是近期汽車(chē)行業(yè)熱度頗高的營(yíng)銷(xiāo)事件。

4月18日，周鴻祎發(fā)微博表示，將把陪伴9年的邁巴赫S600賣(mài)掉，換成國(guó)產(chǎn)的新能源智能網(wǎng)聯(lián)車(chē)。他還表示，如果有友商愿意提供體驗(yàn)車(chē)也“來(lái)者不拒”。

宣布換車(chē)后，小鵬、蔚來(lái)、極氪、仰望等多家車(chē)企紛紛表示愿意向周鴻祎提供試駕車(chē)輛，有的品牌直接將車(chē)開(kāi)到了360總部大樓樓下。

拍賣(mài)會(huì)當(dāng)天，360集團(tuán)總部樓下也停放了不少?lài)?guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)公司送來(lái)的試駕車(chē)輛，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“360小車(chē)展”，可以和北京車(chē)展“比比熱度”。

此前，周鴻祎現(xiàn)身北京車(chē)展并評(píng)價(jià)稱(chēng)，國(guó)產(chǎn)新能源品牌的車(chē)都做得很好，“國(guó)產(chǎn)車(chē)體驗(yàn)了一圈，我是見(jiàn)一輛愛(ài)一輛，現(xiàn)在只擔(dān)心車(chē)牌不夠。”今日拍賣(mài)會(huì)后，周鴻祎表示：“大家送來(lái)的每一輛車(chē)，我都會(huì)試駕、拍短視頻，甚至直播體驗(yàn)它的智駕能力。”

近期，汽車(chē)行業(yè)的“宣傳戰(zhàn)”成為市場(chǎng)關(guān)注的新熱點(diǎn)。小米集團(tuán)CEO雷軍、360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎等一批有互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)背景，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更加熟悉和擅長(zhǎng)的代表人物多次帶動(dòng)起了整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的熱度。

在“潑天流量”的影響下，越來(lái)越多的車(chē)企意識(shí)到了營(yíng)銷(xiāo)宣傳的重要性。傳統(tǒng)的明星代言、廣告投放已經(jīng)不能滿足車(chē)企在競(jìng)爭(zhēng)中的需要，以互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)造話題、塑造品牌形象，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度成為汽車(chē)廠商的重要課題。

越來(lái)越多的車(chē)企CEO開(kāi)始從幕后走向臺(tái)前。近期，長(zhǎng)城汽車(chē)（601633）董事長(zhǎng)魏建軍、奇瑞董事長(zhǎng)尹同躍、極越CEO夏一平、哪吒汽車(chē)CEO張勇等車(chē)企大佬紛紛現(xiàn)身直播間。

尹同躍也在直播間坦言，當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境，需要車(chē)企“利用新的互聯(lián)網(wǎng)思維，向余承東學(xué)習(xí)、向雷軍學(xué)習(xí)，親自去講解、去介紹（汽車(chē)）。”