網(wǎng)紅主播“瘋狂小楊哥”連續(xù)兩個(gè)月跌出抖音直播帶貨月榜前20名，近日成為市場(chǎng)關(guān)注熱點(diǎn)。與此同時(shí)，運(yùn)營(yíng)這一賬號(hào)的張慶楊、張開(kāi)揚(yáng)兄弟旗下的三只羊集團(tuán)卻正在招聘證券事務(wù)人員。

一面是“瘋狂小楊哥”退隱江湖的傳言四起，一面是三只羊集團(tuán)將上市籌備列入日程，這背后是怎樣的邏輯？4月出版的《新財(cái)富》雜志刊發(fā)《“瘋狂小楊哥”上市預(yù)備時(shí)賽博時(shí)代的草根創(chuàng)業(yè)樣本》一文，對(duì)個(gè)中原因及張慶楊兄弟近年快速搭建的資本版圖進(jìn)行解析，試圖為科技造富時(shí)代，當(dāng)不上學(xué)霸的草根創(chuàng)業(yè)提供參照。

據(jù)《新財(cái)富》報(bào)道，今年29歲的張慶楊兄弟在抖音粉絲突破1億人的2022年，與具備互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的盧文慶聯(lián)手創(chuàng)辦了三只羊集團(tuán)。迄今為止，張慶楊兄弟名下已有54家企業(yè)，合計(jì)注冊(cè)資本3.3億元，其中控股的企業(yè)超過(guò)40家，業(yè)務(wù)涉及網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)（MCN）、內(nèi)容分發(fā)、供應(yīng)鏈管理等直播電商的各個(gè)環(huán)節(jié)。

其中的三只羊網(wǎng)絡(luò)，是MCN業(yè)務(wù)主體，總部位于合肥高新區(qū)，2024年2月入選100家“安徽省優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)”。官方消息顯示，三只羊網(wǎng)絡(luò)2022年直播帶貨產(chǎn)值超過(guò)100億元，經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入8.6億元，納稅2.5億元；2023年直播帶貨產(chǎn)值據(jù)估算超過(guò)300億元，經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入可達(dá)15億元，納稅超過(guò)4.5億元。

目前，三只羊網(wǎng)絡(luò)已與十余位千萬(wàn)級(jí)粉絲的達(dá)人簽約。2024年1月，其旗下頭部達(dá)人直播帶貨成交總額（GMV）為4.11億元，跟“瘋狂小楊哥”的5.38億元已相差不遠(yuǎn)。這背后，是張慶楊兄弟今年大幅降低直播帶貨頻率，轉(zhuǎn)而出現(xiàn)在簽約達(dá)人的直播間，為其賦能，以降低公司前途系于二人的風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)，“瘋狂小楊哥”影響力下降，會(huì)否影響賦能效應(yīng)，也存在疑問(wèn)。

同時(shí)，由三只羊網(wǎng)絡(luò)CEO杜剛控股的安徽眾小二信息技術(shù)有限公司，則聚焦直播切片帶貨業(yè)務(wù)，通過(guò)截取其旗下達(dá)人的直播片斷，并掛上購(gòu)物鏈接，在不同平臺(tái)分發(fā)，以拓展帶貨收入。2022年，共有超過(guò)11000名外部剪輯師參與其內(nèi)容分發(fā)，并獲得收入分成。

此外，三只羊集團(tuán)旗下的合肥小楊臻選供應(yīng)鏈管理有限公司還對(duì)標(biāo)東方甄選，打造了自營(yíng)品牌“小楊甄選”，安徽三只羊供應(yīng)鏈服務(wù)有限公司則進(jìn)入2023年度合肥高新區(qū)瞪羚培育企業(yè)之列。三只羊集團(tuán)還創(chuàng)建了海外MCN機(jī)構(gòu)ThreeSheepNetwork，進(jìn)軍東南亞，并通過(guò)廬羊體育、合肥三只羊助農(nóng)科技有限公司等企業(yè)，切入文體領(lǐng)域、參與公益活動(dòng)，提升品牌價(jià)值。

盡管張慶楊兄弟試圖從網(wǎng)紅向企業(yè)家的角色過(guò)渡，三只羊集團(tuán)正按照資本市場(chǎng)的偏好，搭建多元化業(yè)務(wù)版圖，并加速“去小楊哥”化進(jìn)程，但從東方甄選、交個(gè)朋友控股等上市公司的表現(xiàn)看，資本市場(chǎng)依舊對(duì)MCN機(jī)構(gòu)商業(yè)模式的可持續(xù)性抱有疑慮。即使三只羊集團(tuán)走到上市，穩(wěn)定的業(yè)績(jī)?nèi)允瞧湓谫Y本市場(chǎng)收獲粉絲的唯一憑據(jù)。

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