面對媒體多元化、信息碎片化的時代趨勢，行業媒體如何破圈成為了眾多從業者關注的焦點。破圈，意味著打破原有的受眾邊界，讓專業內容在更廣闊的領域中產生共鳴。對于行業媒體來說，這既是一個挑戰，也是一個機遇。

2024年1月25日，由《經濟觀察報》主辦、由五糧液（000858）作為戰略合作單位的第十二屆內容創作者冬日圍爐活動中，釀酒地理出品人巨剛介紹了行業新媒體出圈的“秘笈寶典”。

巨剛站在實踐者角度，向現場嘉賓分享了釀酒地理賬號的優質視頻和創作故事。他認為，運營行業新媒體的首要目標是做壁壘，要和傳統媒體形成差異。營造美學感是一條可行路徑，不僅要從生活中挖掘行業相關的美好瞬間，打造視覺盛宴，更要懂得運用情感因素，讓讀者在產生共鳴的同時，對行業產生更深的興趣和了解。以大眾化的新媒體形式呈現高水準的創作內容，是“一門手藝活”。

新媒體商業化模式為行業新媒體提供了更廣闊的的發展空間。在流量變現的過程中，打造專業性人設是贏得用戶和品牌方信賴的關鍵。一個鮮明、專業、有影響力的人設形象，不僅可以提升行業媒體的品牌價值，還能為商業合作帶來更多機會。內容創作者們正在不斷摸索維持專業性和“說人話”之間的平衡節點，“希望能啟發大家找到流量密碼”，巨剛表示。

行業媒體的破圈之路并非一帆風順。在數字化時代的大潮中，行業媒體只有深耕細作，提供精準、權威的內容，具備跨界的視野和整合的能力，增強與受眾的互動和連接，以更加開放、包容的姿態擁抱變化，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。